Sukurkite savo TV naujienų reitingus su aktualiu reklamavimu

Aktualios naujienų reklamos yra viena iš 6 pagrindinių reklamos žiniasklaidos formų. Vis dėlto, kai kalbama apie aktualios reklamos naudojimą, norint vairuoti žiūrovą žiūrint į televizijos naujienlaiškį, tai yra įrankis, kuris dažnai sunaikinamas. Naudodamiesi aktualiais reklamos rezultatais, „Nielsen“ reitinguose galite matyti naujienlaiškio rezultatus.

Aktualios reklamos pagrindai

Aktualus naujienų sklaidos skatinimas yra paprastas. Pabrėžiate istorijas, kurios, jūsų nuomone, yra labiausiai dėmesio sulaikančios, kad atsiųstumėte žiūrovus į tą vakaro naujienlaiškį. Pernelyg dažnai aktualus skatinimas yra parašytas kaip paskutinis.

Tai vienas iš blogai parašytų aktualių reklamos pavyzdžių: „Šiandien vakare„ Action News 4 “miesto taryba susitinka aptarti šiuos klausimus. Turime išsamią ataskaitą. Taip pat paaiškinsime federalinės teisės pakeitimus, kurie turės įtakos mokesčių mokėtojų „Sonny Snow“ turi oro ir „Jock Champion“ sporto varžybas.

Yra keletas priežasčių, dėl kurių tai yra blogas aktualus skatinimas. Pirma, reklamoje nenurodoma, kas yra žiūrovui stebėti. Ar ji sutaupys pinigų, bus protingesnė, geriau ieško? Visoje reklamoje buvo pateiktos poros istorijų ir teigiama, kad oras yra oras, o sporto vaikinas turės sportą.

Štai vienas iš būdų, kaip padaryti jį geresnį: „Šiandien vakare„ Action News 4 “, miesto taryba nori pakeisti jūsų šiukšlių surinkimo būdą. Ar šiukšlių dėžė pakils, jei tik kartą per savaitę gausite paslaugą? Įstatymas dabar skiriasi tuo, kaip turėtumėte pateikti failą. Plius, ar savaitgalis bus išsekimas? „Sonny Snow“ parodys jums ir sužavės „Jock“ čempiono „Grand Slam“ namus. 11."

Šis antrasis pavyzdys išryškina žiūrovo naudą, kai jis nenaudoja beprasmių frazių, pvz., „Mes turėsime visą ataskaitą“. Kadangi aktualūs skatinimo darbai vyksta nuo 10 iki 30 valandų, kiekvienas žodis turi būti skaičiuojamas. Antrasis pavyzdys reikalauja, kad promo rašytojas žinotų apie istoriją.

Dėl šios papildomos pastangos aktualus skatinimas bus sumažintas per komercinės pertraukos netvarką, kad paimtų žiūrovus ir išsiųstų juos į naujienlaiškį. Atkreipkite dėmesį į nuorodą į „jus“ antrajame pavyzdyje, palyginti su „mes“ pirmojoje. Rašymas „tu“ yra tiesioginis.

Kodėl aktualus reklamavimas yra svarbus

Aktualus reklamavimas nėra „Shakespeare“. Tai yra vaizdo reklamos vaidmuo. Tačiau ji suteikia trumpas vienos nakties reklamos eilutes, kurios gali turėti įtakos reitingams, ypač stotims, kurios nėra rinkos lyderės.

Taip yra todėl, kad rinkoje pirmaujanti stotis jau turi įmontuotą žiūrovų branduolį, kuris bus suderintas, nepriklausomai nuo turinio. Tačiau šis pagrindinis žiūrovas gali būti įsitikinęs, kad persijungs į # 2 arba # 3 reitingą turinčią stotį, jei yra įtikinamų priežasčių tai padaryti.

Priežastis nebus todėl, kad staiga pasikeis ištikimybė kitai naujienų komandai. Tai paprasčiausiai bus todėl, kad jis buvo pritrauktas į norą žiūrėti jam įdomią istoriją.

Tiesa, ši didžioji istorija šį vakarą vyks 11 val. Ir tada bus istorija. Bet jūs turite tą vieną žiūrovą, kuris šį vakarą paims jūsų naujienas, o rytoj vakare sukursite dar vieną didelį aktualų skatinimą, kad sužadintumėte kitą. Atlikite pakankamai laiko ir pradėjote tendenciją, kuri bus rodoma reitinguose.

Ką erzinti

Paprastas miesto tarybos posėdis, kad kiekviena televizijos stotis galėtų būti jūsų pagrindinė istorija, tačiau ji neturėtų automatiškai užsidirbti tos vakaro aktualios akcijos metu. Jei tai yra kiekvienoje stotyje, žiūrovas neturi pagrindo stebėti jūsų stoties aprėptį. Jei tai yra įprastas susitikimas, tai istorija nėra pakankamai ypatinga, kad ji taptų privaloma.

Ieškokite istorijų naudingiausiu žiūrovui. Tai galėtų būti naujas būdas gydyti vėžį arba rytoj ryte geriau važiuoti į centrą. Istorijos, padedančios žmonėms pritaikyti aktualius skatinimus. Toliau ieškokite įtikinamo vaizdo įrašo. Kai kurie gamintojai tai vadina „akių saldumynais“. Nusivylusi laukinė ugnis, tarpvalstybiniai pileupai ar kūdikių ūdros yra tiesiog geri vaizdai, kad žiūrovai prisimins po to, kai promo baigėsi.

Taip pat apsvarstykite vakaro auditorijos demografiją. Jei jūsų aktualus reklamavimas vyksta futbolo žaidimo metu arba „Tony“ apdovanojimų metu, tai turėtų atsispindėti pasirinktose istorijose ir kaip rašyti scenarijų. Vyrų ir moterų žiūrovai skirtingai reaguoja į tai, ką jūs sakote ir ką rodote.

Galiausiai, nepamirškite nurodyti laiko ir vietos - daug. Nepakanka „Tonight“ arba „Tonight at 11“. Pabandykite pasakyti „Šiąnakt 11 val.„ Veiksmų naujienos 4 “- du ar tris kartus savo reklamoje. Tai skamba kaip overkill, bet jūs konkuruojate su visa kita žiūrovo gyvenamajame kambaryje, kad galėtumėte parduoti.

Aktualus skatinimas nėra dėstomas kolegijos žurnalistikos klasėje. Profesorius pasakytų, kad tai nėra žurnalistika, bet reklama. Nors tai tiesa, bet kokie naujienų gamintojai ir kiti naujienų kūrėjai gali lengvai padidinti savo reitingus ir karjerą įsisavindami paprastus TV naujienų pardavimo žingsnius.