Kaip parašyti didelę antraštę?

Nuo ankstyvųjų reklamos dienų iki šiandienos socialinės žiniasklaidos pranešimų, antraštės yra vienas svarbiausių bet kurios reklamos kampanijos aspektų. Puiki antraštė gali paversti būsimą klientą į gyvenimą.

Bet koks yra skirtumas tarp antraštės, kuri tiesiog gauna darbą, ir antraštę, kuri iš tikrųjų patenka į vartotojo odą? Pirma, pažvelgti į tai, kas yra antraštė.

Kas yra reklamos antraštė?

Reklamos antraštė atkreipia dėmesį į laikraščio antraštę. Reklamos antraštė yra sukurta kaip pirmasis potencialaus kliento skaitymo egzempliorius, kurį paprastai parašo autorius (tačiau jį taip pat gali sukurti kopijaraštis / meno direktorius, arba bet kuris kūrybinio skyriaus narys). Paryškintas tekstas, didelis šrifto dydis ir įvairios spalvos yra kai kurie būdai, naudojami antraštei išsiskirti iš kopijos. Antraštė turi būti parašyta gerai, kad būtų veiksminga ir atkreiptų skaitytoją į skelbimą.

Antraštių tipai

Paprastai yra dviejų tipų antraštės.

Pirmasis tipas veikia kartu su vaizdu. Jei skelbimas yra gerai atliktas, abu elementai veikia kartu, kad sukurtų skelbimą, didesnį už jo dalių sumą. Klasikinis pavyzdys yra „Volkswagon“ skelbimas, kuriame yra mechanikas, esantis po psichiatro sofos, su antrašte „ar vairuojame savo mechaniką per sunkiai?“. Vien tik antraštė nėra puiki. Vien vaizdas yra painus. Tačiau kartu jie sukuria nepriekaištingą, įsimintiną skelbimą.

Kita antraštė yra tokia, kuriai nereikia vaizdo - arba turi vaizdą, kuris nieko neprideda prie antraštės. Reikia tik pažvelgti į klasikinį GE skelbimą, „mes atnešime gerų dalykų į gyvenimą“.

Tradiciškai pastaroji buvo sukurta, atspausdinta ir paskelbta dešimtmečius. Copywriter parengtų skelbimo antraštę ir kūno kopiją. Tuomet šis skelbimas būtų nukreiptas į meno skyrių, kur meno vadovas ir (arba) dizaineris sukurtų vaizdus, ​​kurie tam tikru būdu atkurtų antraštę arba jį kažkaip gyrė. Tai buvo senamadiškas būdas reklamuoti, bet buvo kiekvieno skelbimo, sukurto keturiasdešimties, penkiasdešimtųjų ir šešiasdešimtojo dešimtmečio, kertinis akmuo. Tada atvyko Billas Bernbachas.

Jis revoliucionavo pramonę, kartu sujungdamas meno direktorius ir copywriters. Vietoj to, kad pirmiausia būtų nukopijuota, o vaizdas, sukurtas kartu su juo, sukurtų visą reklamos kampaniją. Galbūt vaizdas atėjo pirmiausia. Galbūt idėja buvo suformuluota, o antraštė ir įvaizdis atėjo po jo. Ši formulė yra pagrindas, kuriuo grindžiama visa moderni reklama.

Kaip parašyti puikias antraštes

Didelė antraštė prasideda su puikia kūryba. Iš tiesų, daugelis kūrybinių direktorių mano, kad unikalus pardavimo pasiūlymas (USP) trumpai yra pirmasis antraštės, kada nors parašytas kampanijai. Kūrybinio skyriaus užduotis - parašyti geresnes antraštes. Pavyzdys pateiktas iš Johno Hiney, „Abbey Life“ kritinės ligos draudimo sąskaitos direktoriaus, kuris parašė USP: „Neleisk, kad jūsų liga jūsų šeimai suklotų“. Tai galinga antraštė ir galingas USP.

Kai turėsite puikų kūrybinį trumpą laiką, sužinokite, ką galite apie produktą ar paslaugą, kurią reklamuojate. Jei įmanoma, priešais jį, ant stalo. Jei tai automobilis, važiuokite. Jei tai masažas, gaukite masažą. Jūs turite pasinerti į gaminį.

Tada pažiūrėkite, kur bus skelbimas. Ar tai vyksta laikraštyje „Times Square“? Ar jis eis į žurnalą? Jei taip, koks? Gręžkite į žurnalo vietą. Atgalinis puslapis, centras plinta, priešais turinio puslapį?

Galiausiai pradėkite rašyti. Nesijaudinkite, kad esate protingas arba sukuriate nuostabias antraštes iš „get-go“. Tiesiog pradėkite rašyti. Rašykite produkto naudą. Rašykite patirtį. Rašykite žarnų reakcijas į produktą. Parašykite žodžius, kurie sujungs vartotoją su produkto ar paslaugos esme. Norite, kad visa tai būtų ant popieriaus (taip, geriausia popieriuje), kad idėjos galėtų pradėti formuotis ir sujungti kartu.

Pažvelkite į savo idėjas ir pamatysite ryšius. Žodžiai šokinėja. Atsiranda frazės. Staiga dvi iš pažiūros nesusijusios mintys jungiasi į protingą, įtikinamą antraštę.

25 reklamos geriausių antraštių

Yra tūkstančiai tūkstančių antraštių, kurios nusipelno būti įtrauktos į šį sąrašą. Tačiau yra keletas, kurie tiesiog pakyla virš ir yra neįmanoma pamiršti. Čia yra dvidešimt penki antraštės, kurios nusipelno jų vietos reklamos istorijoje.

1. McEnroe prisiekia jų - Nike
2. Ne tik sekite „Joneses“. Pasiduokite juos - Porsche
3. Sveiki, berniukai - Wonderbra
4. Nustokite svajoti ir pradėkite svajoti - Ikea
5. Apklausų metu 100 proc. Ekonomistų skaitytojų turėjo vieną - The Economist
6. Paima penkis kartus daugiau moterų nei Lamborghini - Daihatsu
7. Atraskite prarastą įžeidimo meną - „Parker“ rašikliai
8. „Jie juokėsi, kai sėdėjau prie fortepijono, bet kai pradėjau žaisti“ - JAV muzikos mokykla
9. „Aš niekada neskaitiau„ The Economist “. - Valdymo praktikantas (42 metų) - The Economist
10. Obuoliai - dideli morkos - „Apple“

1. „60 mylių per valandą garsiausias triukšmas„ New Rolls-Royce “ateina iš elektrinio laikrodžio“ - „Rolls Royce“
2. Kai moterys, kurių nekenčiate, turi savo plaukus - „Horst Salons“
3. Vakar jūs sakėte - Nike
4. Vedęs Rich. Nužudyk vyrą. Pakartokite. - ABC dienos metu
5. Vienoje Amerikos valstybėje bausmė už save yra mirtis - Timberland
6. Ar tai geriausias skelbimas, kada nors parašytas? - „Ball Ball“
7. Kodėl turėtumėte rimtai galvoti apie savižudybę - samariečius
8. Nenaudokite savo „Zippo“. Nuolatiniai draugai yra reti - „Zippo“
9. Tai tarsi mama. Prieš ją suimant - sidro lizdas „Hard Cider“
10. Jei nepripažinsite, jūs tikriausiai nesate pasiruošę - Chivas Regal
11. Žadintuvai. Plaktukai. Žadintuvai - Tikslas
12. Nuo tų dienų, kai vyrai buvo vyrai. O moterys - Timberlandas
13. Ar planuojate savo žmonos mirtį? - „Abbey Life“
14. Kuris iš šių vyrų, jūsų manymu, būtų geriausias išprievartavime? - „Solicitors“ regioninis katalogas
15. Brazilija išsprendė problemą, kaip išlaikyti vaikus nuo gatvių. Žudyti juos. - „Amnesty International“