Kaip tapti kūrybiniu direktoriumi

Jis laikomas kūrybinio asmens karjeros viršūnėmis. Nesvarbu, ar pradėsite kaip jaunesnysis autorius, jaunesnysis meno direktorius, ar jaunesnysis dizaineris, galutinis aukso puodelis vaivorykštės pabaigoje yra kūrybinio direktoriaus vaidmuo. Bet tai niekada neperduodama jokiam sidabro skydui, ir užtrunka neįtikėtinai daug darbo, laiko ir atsidavimo užpildyti tuos batus. Štai kaip jūs ten.

Ankstyvieji metai

Kai pradėsite savo reklamos karjerą, greičiausiai kūrybiniame skyriuje (nors kai kurie tai daro labai skirtingais būdais), jūs būsite labai žalūs. Jūs dar nežinosite virvių ir pasitikėsite beveik visais departamento nariais, kad padėtų gauti žemės plotą.

Jei esate jaunesnysis tekstų rašytojas, jums bus vadovaujamasi autorių rašytojais ir susieti kūrybinius direktorius su teksto rašymo fone. Tas pats pasakytina apie meno režisierių ir dizainerių vaidmenis. Ir nors jums gali tekti susisiekti su kūrybiniu direktoriumi, pradžioje jis bus ribotas. Savo idėjas galite parodyti kūrybiniam direktoriui, nors nenuostabu, jei jūsų bendraamžiai tai daro per pirmuosius kelis mėnesius (ar net metus).

Tai nėra nedidelis jums, bet daugiau laiko, taupančio laiką. Didelių skelbimų agentūrų kūrybingi direktoriai turi prižiūrėti, kaip veikia dešimtys sąskaitų, ir remsis tiesioginėmis ataskaitomis, kad pateiktų bendras kampanijas. Šis ryšys su kūrybiniu direktoriumi dažnai gali sukelti baimės ir nerimo mišinį, kai ateina laikas pristatyti savo darbą. Išskyrus kelias išimtis (jei jūs skaitote tai, žinote, kas esate), kūrybingi režisieriai atėjo per gretas ir prisimena, kas buvo kaip jaunesnysis.

Jie nori, kad jūs gerai atliktumėte, ir nors jie gali būti bukas, jie visada yra jūsų pusėje. Jei gerai, agentūra gerai veikia.

Perkelti kopėčias

Metams einant, gausite daugiau patirties ir reikės mažiau priežiūros. Prarasite „junior“ pavadinimą. Kadangi kartą, devynios iš dešimties idėjų, bus įtrauktos į šiukšliadėžę, jūs pradėsite gauti daugumą savo kampanijų per pirmuosius kelis gabalus. Jums reikės mažiau pagalbos rašant ir vadovaujant menui. Dalyvausite savo ūgliais. Ir jums bus suteikta teisė priimti sprendimus.

Kaip įgyti daugiau sėkmės ir, be abejo, perkelti iš agentūros į agentūrą, jūs sukursite savo pasitikėjimą ir pradėsite kurti savo asmeninį kūrybinį stilių. Kaip ir Bill Bernbach ir David Ogilvy, būdavo skirtingi, taip pat jūs. Arba turėtumėte, jei norite išgauti savo kūrybinį kelią.

Dirbdami įvairiose agentūrose ir skirtingose ​​sąskaitose, jums bus suteikta daug galimybių patobulinti savo įgūdžius ir savo požiūrį į darbą. Nors svarbu užtikrinti, kad jūsų asmeninis stilius neužgožtų prekės ženklo ar produkto, galite įdėti kažką į kiekvieną darbą. Pažvelkite tik į Tomo Carty ir Walter Campbell darbą. Jie visada buvo kliento blizgesį, bet jie tai padarė taip, kad buvo labai jų paties stilius.

Uždaryti viršų

Po kelerių metų save įrodžius, jūs galiausiai pereisite į aukštesnį vaidmenį. Tai būtų vyresnysis meno vadovas, vyresnysis autorius arba vyresnysis dizaineris. Šių vaidmenų užpildymui reikalingos patirties lygis labai skiriasi kiekvienoje šalyje ir valstybėje. Vyresnysis Vidurio Vakaruose gali reikalauti tik penkerius metus pagal savo diržą. Dideliuose miestuose, pvz., Niujorke, Londone ar Paryžiuje, jums gali prireikti dvigubo patirties pagal savo diržą.

Jums bus suteikta teisė prižiūrėti ir perimti visus projektus ir sąskaitas. Tai nėra didelis šuolis iš šio vaidmens prie asocijuotos kūrybos direktoriaus ar ACD. Jūs vis dar specializuosite savo pasirinktą sritį, bet dabar turėsite visą komandą, dirbančią su jumis. Kūrybinis direktorius pasitikės, kad priimsite svarbius sprendimus dėl šių sąskaitų, dažnai be jo sutikimo. Jūs eisite į vis daugiau klientų susitikimų ir turėsite daug „ne kūrybiškų“ darbų. Tai yra taškas, kuriame daugelis kūrybingų žmonių nori likti.

Jis suteikia jiems tinkamą valdymo pareigų ir kūrybinės laisvės pusiausvyrą. Tačiau po šio punkto viskas labai skiriasi.

Galiausiai: esate kūrybinis direktorius

„Buksas sustoja čia“ ateina su darbo pavadinimu. Dabar, kaip savo kūrybinio direktoriaus vaidmuo, jūs turite atidėti daug laiko, kuris buvo išleistas kaip kūrybingas. Jūsų darbas yra nukreipti kitus, o ne stumti darbą. Tą viziją, kurią jau seniai pagyrėte, jums bus labai svarbu. Bus perimta patirtis, susijusi su žmonėmis, trumpikėlių interpretavimu ir pristatymu klientams. Dabar jūs vairuojate laivą, o jaunesniuose skelbimuose jūs žiūrėsite kaip į asmenį, kurį jie labiausiai nori.

Tai visi atėjo pilnas ratas. Šiam taškui pasiekti reikia tūkstančius valandų sunkaus darbo ir atsidavimo. Jums priklauso, kokio tipo CD norite būti, bet prisiminti, iš kur atvykote, ir būkite geresni už CD, kuriuos mokėte. Gali atrodyti, kad tai neįmanoma, bet jei jūs stengiatės būti geresni už geriausią, pramonė klestės.