Kaip NEĮrašyti kūrybinės informacijos

Tai pasakojo reklamos specialistai visame amžiuje; kūrybinė trumpa yra reklamos kampanijos pagrindas. Jei pradėsite glaudžią, kruopščiai parašytą, kruopščiai atliktą darbą, mokslinius tyrimus ir atsidavimą kliento problemai, gerai atliksite. Kita vertus, jei jūs pradedate nuo gėdingos, pusiau širdies trumpos, į kurią neatsižvelgiama nei į klientą, nei į kūrybinį skyrių, esate pasmerkti žlugti.

Kūrybinė trumpa niekada neišnyks. Reklamos pramonė pasikeis ir įvairins; žiniasklaida pasikeis, pats kraštovaizdis taps neatpažįstamas. Tačiau reklamos kampanijos visuomet prasidės trumpu, tuo geriau, tuo geriau jūsų agentūros ir kliento rezultatai.

Anksčiau straipsniuose buvo nagrinėjami teisingi būdai trumpam rašyti. Tačiau kartais taip pat svarbu pažvelgti į neteisingus būdus, kaip kažką daryti. Štai keletas bendrų klaidų, kurias, rengdami trumpą, daro paskyros valdytojai ir net paskyros vadovai. Venkite šių dalykų, ir jūs esate pusiaukelėje.

Neleiskite per daug informacijos

Tai gali atrodyti priešinga. Galų gale, kuo kūrybingesnė komanda žino apie produktą ar paslaugą, tuo geriau bus jų idėjos, tiesa? Na, taip, bet tai ne ta vieta, kur tai padaryti. Trumpai tariant, reikia trumpai. Galite pateikti visus puikius tyrimus, kuriuos atlikote pateiktuose patvirtinamuosiuose dokumentuose. Bet jei perteikiate 28 puslapių trumpą laiką kūrybinei komandai, jie nesiruošia jums labai patikti. Laikykite trumpą, padenkite pagrindinius privalumus ir leiskite jiems atlikti savo pačių atliekamus tyrimus.

Nepaisykite Kliento

Prieš rašydami trumpą laiką, susitiksite su klientu kelis kartus, taip pat pasikeisite el. Laiškais ir telefonu. Šio tikslo tikslas yra pasiruošimas. Prieš pradėdami rašyti, norite gauti kuo daugiau informacijos iš kliento. Tai yra jūsų uždavinys tai sutraukti, išsiaiškinti nereikalingą informaciją ir pateikti aiškią kryptį. Bet taip pat visi žino, kad kai kurie dalykai gali prarasti vertimą. Prieš pristatydamas jį kūrybiniam skyriui, klientas turi pamatyti galutinę trumpą informaciją. Gauti juos pasirašyti, arba paklausti, ką reikia keisti.

Jei klientas nesutinka su trumpu tekstu, kokie yra tikimybės, kad jie sutiks su juo išeinančiu darbu?

Nesuteikite kiekvienos trumpos vienodo svorio dalies

Kiekviena kūrybinė trumpa skiriasi. Jūsų agentūroje gali būti dešimt skyrių. Kiti gali turėti šešis ar septynis. Tačiau vienas dalykas, kuris yra tas pats, yra svoris; jūs turite praleisti daugiau laiko kai kurioms trumposios dalies dalims nei kiti. Dauguma laiko įvedimas, rezultatai ir laikas gali būti greitai ištrinami. Balso tonas, nukreiptas į demografinį, kuris užima daug daugiau laiko. Jums gali prireikti kūrybinio skyriaus, kad galėtumėte pasverti. Ir vienintelis pasiūlymas, kuris paprastai užims daugiausiai laiko.

Kai kurie sąskaitų tvarkytojai praleidžia daugiau laiko SMP nei kiti trumpi. Tai yra vėliava, kurią įdedate į smėlį; kūrybinės komandos „x žymi vietą“. Ji turi didžiausią svorį.

Neskubėkite

Jūs taupote laiką, nes greitai sudedate kūrybingą trumpą laiką, kad kūrybinei komandai būtų suteikta daugiau laiko dirbti su juo. Tiesą sakant, jūs švaistote laiką. Prastai parašyta trumpoji problema sukels problemų. Labiausiai tikėtina, kad jei šis trumpas užrašas nebus užrašytas, kūrybinis darbas bus nukreiptas į tikslą ir jūs turėsite grįžti į piešimo lentą. Taigi jūs ne tik švaistysite visų laiką, bet ir turėsite parašyti padorų trumpą laiką. Viskas, ką darėte, yra uždelsti neišvengiamą.

Nepaisykite tyrimų ir fokusavimo grupių

Yra laiko ir vietos tyrimas ir tikslinės grupės. Ir šis laikas yra prieš pradedant dirbti su kampanija. Po to, kai atliekamas darbas, jums gali kilti pagunda „išbandyti“ skelbimus su fokusavimo grupėmis. Tai beveik visada yra visiškas laiko švaistymas. Tačiau iš anksto galite naudoti šias vartotojų įžvalgas, kad sutelktumėte savo trumpą laiką. Pavyzdžiui, „Old Spice“ „The Man You Man Smell Like“ skelbimai atsirado iš šių vartotojų įžvalgų: „žmonos ir merginos dažniau perka vyrų kūno plovimą nei vyrai“. Tai sukėlė kampaniją, kuri buvo labai sėkminga.

Gaukite savo įžvalgas ir suteikite jas kūrybinei komandai; jie pavers juos grynu auksu.

Nesiųskite el. Laiško ir tikėkitės geriausiu

Kadangi biurai tampa be kompiuterių, pradėta vystytis bjaurus tendencija. Sąskaitų tvarkytojai rašo trumpikėlius, juos redaguoja ir gauna puikią vietą. Tada jie siunčia jį kūrybinėms komandoms ir sako „bet kokius klausimus, palikite mane linijai“. Ne. Tūkstantis kartų, ne. Kūrybinis informavimo procesas reikalauja žmogaus sąveikos. Bet kuri gera kūrybinė komanda turės klausimų, kaip juos perima. Jie norės žinoti informaciją, kuri nėra įtraukta į trumpąją, arba tiesiog šiek tiek pernelyg neapibrėžta.

Jie taip pat nori pasirinkti savo smegenis. Jei praleidžiate šią dalį, jūs darote visą agentūrą kaip tarnybą. Net jei negalite susitikti į veidą, skambinkite komandai. 20 minučių pradžios susitikimas vėliau gali sutaupyti valandų.