Kaip rašyti kūrybinę trumpą reklamos projektų sąrašą

Kūrybinis trumpas pagrindas yra bet kokios reklamos ar rinkodaros kampanijos pagrindas. Tai yra lobių žemėlapis, kurį seka reklamos, pasakoja jiems, kur pradėti šitų auksinių idėjų kirtimą, arba bent jau tai, jei ji yra gera.

Gera kūrybinė trumpa gali būti sunku. Pasirengimo stoka, vis griežtesni terminai, blogi įpročiai, tinginystė, prastas sąskaitų tvarkymas, bloga kūrybinė kryptis ir neveiksmingi mokymai prisideda prie to, kad šis dokumentas tampa kažkuo būtinu blogiu. Bet padaryta teisinga, kiekvienas naudingas.

Pradėkite nuo Kliento kepimo

Kūrybinė trumpa - tai paskyros komandos aiškinimas apie kliento pageidavimus. Geros sąskaitos tvarkytojo ar planuotojo užduotis - iš kliento išgauti viską, ką gali. Tai laikas sužinoti kuo daugiau apie produktą ar paslaugą.

Kokios yra jos stipriosios ir silpnosios pusės? Kaip jis buvo protestuojamas? Kas tai naudinga? Ką pasakys klientas? Kokios problemos kyla? Sėdėkite, asmeniškai, jei galite, ir užduokite visus įmanomus klausimus. Ką, kodėl, kada, kiek? Išspauskite kiekvieną paskutinį informacijos lašą iš kliento. Jums reikės.

Naudokite produktą arba paslaugą

Tai yra labai svarbu. Jei tai įmanoma, gaukite parduodamo produkto pavyzdžius. Jei tai paslauga, išbandykite. Jei tai automobilis, važiuokite. Jei tai greitas maistas, valgykite. Patirkite viską ir atlikite jį kaip vartotoją, o ne reklamuotoją.

Kuo daugiau žinote, tuo geriau bus jūsų trumpas. Jūs galite paaiškinti stipriąsias puses. Jūs galite paversti trūkumus į pardavimo taškus. Turėsite asmeninę perspektyvą. Puiki reklama, kaip ir originali VW kampanija, yra pagrįsta produktu. Jame pagrindinis dėmesys skiriamas. Prieš pradėdami rašyti, ištirpinkite.

Parašykite visas mintis

Parašykite apie pirmąsias mintis, kurios jums teko pasikalbėję su klientu arba naudodamiesi produktu. Užsirašykite kliento tikslą, biudžetą, laiko grafiką, kliūtis ir viską, ką surinkote.

Išsukite visa tai, nes jūs naudosite tai padaryti labai trumpai. Įdėję viską žemyn, pamatysite sąsajas tarp tariamai atsitiktinių minčių, o potencialios strategijos gali prasidėti.

Organizuokite savo mintis

Dabar, kai turite žaliavą, atėjo laikas pradėti ją organizuoti į kažką naudingo. Kiekviena kūrybinė trumpa yra skirtinga, tačiau jie turi panašius bruožus. Čia pateikiami dažniausiai naudojami kūrybinės trumpos dalys:

• Fonas
• Tikslinė auditorija
• Tikslai
• Balso tonas
• Vieno požiūrio pasiūlymas (dar vadinamas USP, raktų pranešimu, kryptis)
• Pagrindiniai privalumai
• Priežastys manyti
• Auditorija pasiima
• Pristatymai (lauko, spausdinimo, televizijos ir kt.)
• Biudžetas
• Tvarkaraštis

Kur praleisti daugiausiai laiko rašyti

Šiame skyriuje yra daug pavadinimų: raktas, pagrindinis įžvalgos, unikalus pardavimo taškas. Nepriklausomai, ką tai vadinate, sutelkkite visą savo energiją. Likusi informacija yra tik informacija. Vieno požiūrio pasiūlymas (SMP) yra kampanijos varomoji jėga. Tai rodyklė, kuri nurodo jūsų kūrybinę komandą teisinga kryptimi.

Turite susikaupti viskas, ką surinkote, pasikalbėkite su kūrybiniu direktoriumi, kitais savo komandos nariais ir patekti į projekto esmę. Kaip apibendrintumėte vieną trumpą sakinį? Ar žinote, kokia kūrybinė komanda dirbs darbo vietoje? Jei taip, pasikalbėkite su jais. Jie turės įžvalgų, kurios padės jums įveikti puikų pasiūlymą.

Štai keletas puikių SMP pavyzdžių:

• Yra daugiau Islandijos, nei kas nors kada nors žinojo - Islandijos prekybos centras (HHCL / Red Cell)
• Mūsų nariams mes esame ketvirtoji neatidėliotinos pagalbos tarnyba - automobilių asociacija (HHCL & Partners)
• Neleisk, kad jūsų liga susilpnintų jūsų šeimą - „Abbey Life Insurance“ (parašė John Hiney, Payne Stracey)
• Mes esame du skaičiai. Bandome sunkiau - „Avis“ (DDB)

Redaguoti ir supaprastinti

Dabar, kai turite galingą SMP ir visa informacija yra ant popieriaus, atėjo laikas išpirkti raudoną švirkštimo priemonę ir nuvilkti šiek tiek rašalo. Jūsų darbas čia nėra įspūdis žmonėms, kiek tyrimų ir duomenų surinkote. Jūsų kūrybinė trumpa turėtų būti tik tokia - kūrybiškai parašyta ir glausta. Iškirpkite jį į kaulą. Atsikratykite nieko nereikalingo.

Jūs siekiate vieno puslapio. Retai reikia peržengti. Visa tai, ką atlikote, - produkto fonas ir konkurencingi skelbimai - yra visi paramos dokumentai. Jie nedalyvauja jūsų kūrybinėje veikloje. Pagalvokite apie trumpą kalbą, kaip šaukiančią kalbą, kad sukeltumėte karius ir juos motyvuotumėte.

Kūrybinio direktoriaus atsiliepimai

Geras kūrybinis direktorius primygtinai reikalauja, kad būtų matoma kiekviena dalis, kuri ateina per departamentą. Galų gale, jo darbas yra prižiūrėti kūrybinį darbą, o trumpas yra didžiulė šio proceso dalis. Ne tik darykite diską, nei el. Paštu.

Tiesą sakant, sėdėkite ir eikite per jį su kūrybiniu direktoriumi. Tai suteiks jums galimybę imtis atsiliepimų, užduoti klausimus ir gauti kryptį. Pirmą kartą bandydami jį retai pasitraukite iš parko, todėl jūs bent kartą dar kartą kartosite penkis, šešis ir septynis žingsnius.

Gaukite Kliento patvirtinimą

Tai yra svarbu. Šiuo metu svarbiausia yra parodyti klientą, nes jums reikia jų patvirtinimo agentūros kampanijoje. Ne pačiame kūryboje, bet kryptyje, į kurią bus einama.

Tai raktas. Jei ateis laikas pristatyti darbą, klientas sako: „Man nepatinka, tai ne tai, ko norėjome“, tada galite grįžti prie kūrybinės trumpos ir pasakyti „iš tikrųjų, tai yra“. Kūrybinį trumpumą pasirašė klientas, kuris parodė, kad sutinka su juo. Jei jiems reikia skirtingo darbo, jiems reikia naujos kūrybinės trumpos ir, dar svarbiau, jums reikia daugiau laiko. Tai taip pat daro darbą, kurį jau atlikote, apmokėti, o ne tik laiko ir energijos švaistymą.

Pristatydami savo trumpąją

Kai turite glaustą, kūrybingą trumpą, patvirtintą iš visų šalių, atėjo laikas supažindinti kūrybinę komandą. Padarykite tai asmeniškai arba telefonu / vaizdo konferencijoje, jei tiesioginis susitikimas neįmanomas. Negalima pasidžiaugti ir atsiųsti el. Laišką ar dar blogiau, palikite fotokopiją ant stalo su „bet kokiais klausimais, skambinkite į jį“.

Tai jūsų galimybė pradėti projektą. Asmeninė instrukcija taip pat suteikia kūrėjams galimybę užduoti klausimus, išvalyti visas galimas pilkąsias zonas ir jaustis jus kitais klausimais, kurie gali iškilti. Jei norite laiku gauti geriausią darbą, būkite asmeniškai, kad trumpai supažindintumėte komandas.

Vadovaukitės šiais žingsniais ir turėtumėte gerai pažvelgti į trumpą rašymą, kuris gauna rezultatų ne tik kūrybiškai, bet ir finansiškai.