Kas yra reklamos agentūra?

Tai gali atrodyti kaip paprastas klausimas, turintis vienodai paprastą atsakymą, tačiau šiuolaikinė reklamos agentūra yra sudėtingesnė nei iš tikrųjų skamba. Tačiau prieš nardydami į temos mėsą ir bulves pirmiausia pažiūrėkime į visuotinai priimtą reklamos agentūros apibrėžimą.

Pagrindinė apibrėžtis

Reklamos agentūra kuria, planuoja ir valdo visus kliento reklamos aspektus. Reklamos agentūros gali specializuotis konkrečiose srityse, pavyzdžiui, interaktyvioje reklamoje, arba jos gali būti pilno aptarnavimo agentūra, kuri sukuria reklamines medžiagas, pvz., Svetaines, internetines ir socialines kampanijas, brošiūras, katalogus, tiesioginį paštą, spausdintinius skelbimus, radijo ir televizijos reklamas, pardavimus raidės ir kt.

Reklamos agentūrų tipai

Jūs negalite paprasčiausiai dažyti kiekvienos skelbimų agentūros tuo pačiu apibrėžimu. Tai būtų tarsi sakydamas, kad kiekviena televizijos stotis yra ta pati, arba kiekvienas žurnalas. Taip, jie visi turi labai panašias funkcijas, tačiau yra daug skirtumų, kurie juos atskiria. Pradžioje yra trys skirtingi tipai:

• Virš linijos (ATL)

  Tai yra didelės agentūros, kurios tvarko pagrindines sąskaitas ir sukuria nacionalines (ir netgi tarptautines) reklamos kampanijas, kuriose yra didelė kliento biudžeto dalis. Didelės televizijos kampanijos, lauko, žurnalai, laikraščiai ir netradicinės žiniasklaidos priemonės (triukai, partizanų kampanijos).

• Žemiau linijos (BTL)

  Šios agentūros neturi ATL agentūrų biudžetų ar pripažinimo, tačiau jos vis dar yra gyvybiškai svarbios žiniasklaidos priemonių rinkiniui (dar labiau, kad šiomis dienomis internetas yra toks paplitęs). BTL agentūros paprastai tvarko tiesioginį paštą, regioninius skelbimus, tekstinius skelbimus, internetinius tekstinius ir reklaminius skelbimus ir kitas mažesnes žiniasklaidos paskirties vietas. Tačiau jie kartais taip pat tvarkys ATL tipo sąskaitas, nors tai ne jų duona ir sviestas.

• Per liniją (TTL)

  Galbūt dažniausiai iš šių trijų dienų TTL agentūros yra ATL ir BTL derinys. Jie sukurs kampanijas nuo sriubos iki riešutų, nuo didelių triukų, lauko, televizijos ir radijo, iki mikrositų ir kuponų. TTL agentūros yra tokios dažnai paplitusios dėl socialinės žiniasklaidos ir išmaniojo telefono. Tąkart, kai buvo laikoma, kad „BTL“ yra taktika, jie gauna didelius biudžetus, įskaitant kampanijas „SnapChat“, „YouTube“, „Facebook“ ir „Twitter“.

Be šių trijų pagrindinių reklamos agentūrų grupių, yra ir specializuotų agentūrų, kurios galėtų būti ATL, BTL arba TTL. Jie apima:

• Skaitmeninės reklamos agentūros

  Šios agentūros daugiausia dėmesio skiria visiems skaitmeniniams dalykams. Jie kuria svetaines, programas, internetines kampanijas ir viską, kas laikoma „skaitmenine reklama“. Nors jie taip pat gali gaminti spausdinimą, radiją ir net televizorių, jų kasdienė veikla yra susijusi su skaitmeniniu.

• Sveikatos priežiūros reklamos agentūros

  Reikia specialistų, kurie orientuotųsi tik į sveikatos priežiūros produktus ir paslaugas, nes šios sritys gali būti teisėtas košmaras. Sveikatos priežiūros reklamos agentūros tvarkys farmacines sąskaitas, ligonines, medicinos įrangą ir viską, kas būtų laikoma pernelyg niša tradicinei reklamos agentūrai.

• Finansinės ir techninės reklamos agentūros

  Kaip ir sveikatos priežiūra, finansų ir technologijų pasauliai gali būti minų laukas deryboms. Šios agentūros turi specialius rašytojus ir meno direktorius, kurie žino šių dalykų intarpus.

• Namų reklamos agentūrose

  Šios agentūros yra įsikūrusios korporacijoje arba įmonėje ir dirba tik tam subjektui. Nesvarbu, ar tai yra didelis prekės ženklas, pavyzdžiui, „Apple“, ar „Nike“, ar kažkas daug mažesnio, jie dirba tik tuo produktu ar paslauga, ir dirba kompanija, kurią jie reklamuoja. Kai kurie žmonės mano, kad tai yra „išpardavimas“, nes nebeveikiate įvairaus pobūdžio prekių ženklų, tačiau namų agentūrų darbas atliekamas su nuostabiu darbu.

Vaidmenys reklamos agentūroje

Į tipiškus skelbimų agentūros darbuotojus įeina agentūros prezidentas, kūrybinis direktorius, sąskaitų tvarkytojai, autoriai, grafikos dizaineriai ir žiniasklaidos direktorius. Kai kurios agentūros taip pat dirba su laisvai samdomais rašytojais ir (arba) laisvai samdomais grafikos dizaineriais, kurie paprastai neveikia vietoje. Dažniau šiomis dienomis mažesnės reklamos agentūros augs ir sumažės pagal klientų projektus, įdarbindamos rangovus dirbti kas valandą, kasdien arba pagal projektą.

Darbas reklamos agentūroje

Tai nėra tipiškas 9-5 darbas, o daugelis darbuotojų kartais bus prašomi dirbti ilgas valandas ir savaitgalius. Tai yra įtempta aplinka, o atleidimai yra dažni. Paprastai, jei klientas atsiima sąskaitą iš agentūros, atleidimai bus atliekami. Klientai gali būti labai reiklūs, o darbuotojai gali būti paprašyti atsisakyti viską, kad dirbtų skubiai.

Privalumai dirbant skelbimų agentūroje

Tai kūrybinė aplinka, ir labai smagu maišosi su puikiomis galimybėmis keliauti, susipažinti su garsiomis žmonėmis ir netgi pakelti kojas, o gerti alaus ir galvoti apie beprotiškas idėjas. Daugelyje agentūrų yra „įdomių“ sričių, kurios leidžia darbuotojams mėgautis baseino ar smiginio žaidimu, atsipalaiduoti pupelių maišų kėdėse ir net užsėti. Darbo užmokestis gali būti puikus, o kai kurios agentūros suteiks jums neribotas atostogų dienas (nors jūs retai gausite galimybę jas naudoti).