Kaip veikia reklamos agentūra?

Jei esate reklamoje, tai gali atrodyti kvailas klausimas - „kaip veikia reklamos agentūra?“ Bet bet kuriam ne pramonės atstovui, tai gali būti paslaptis. Ir tai, kaip reklamos agentūros yra atstovaujamos filmuose ir televizijoje, yra pasaulis nuo kasdienės teisėtos reklamos agentūros veiklos.

Būtų lengva parašyti knygą, kurioje būtų apibūdintos sėkmingos reklamos vykdymo funkcijos, atsakomybė ir veikla. Tačiau norint, kad agentūra veiktų labai greitai, suskirstykime kuo greičiau.

Reklamos agentūros turi klientus

Įprasta, kaip agentūra gauna darbą, yra per aikštę. Šaukinys yra klausymas, kai klientas trumpai skelbia keletą reklamos agentūrų ir pasirenka tą, kuris geriausiai išsprendžia trumpą. Žinoma, tai ne visada veikia taip, bet didžioji dalis tai yra agentūrų suporavimas su klientais.

Po to pasirašomos sutartys ir prasideda tikrasis darbas. Priklausomai nuo agentūros ir kliento tipo, darbų apimtis (SOW) labai skirsis. Tačiau trumpai tariant, agentūra sutinka gaminti tam tikrą sumą už nustatytą pinigų sumą (ar tai būtų laikiklis, valandinis ar kitas susitarimas), o klientas sutinka sumokėti agentūrai gavus darbą. Tai taip pat paprasta, kaip ji pasireiškia, bet tai paprasčiausias paaiškinimas.

Viskas yra problema / sprendžiamas

Skelbimų agentūra sprendžia savo klientų problemas. Klientas yra pasirengęs pristatyti agentūrą su savo problemomis ir, kai jam reikia sprendimų. Problemų ir sprendimų rūšys labai skiriasi priklausomai nuo kliento verslo ir skelbimų agentūros kompetencijos srities. Tai, kaip tai daroma, skiriasi nuo agentūros, tačiau pagrindiniai žingsniai yra daugiau ar mažiau vienodi.

Reklamos kampanijų kūrimo procesas

Agentūra skirsis įvairiose agentūrose, tačiau šis 12 etapų procesas yra tai, kaip veikia dauguma reklamos, rinkodaros, dizaino ir PR firmų. Kai kurie veiksmai gali būti praleisti arba sujungti, tačiau pagrindinė struktūra tokia:

1. Sąskaitos tvarkytojas (ir komanda) susitinka su klientu, kad nustatytų problemą, kurią reikia išspręsti.
2. Sąskaitos tvarkytojas, remdamasis šia problema, rašo kūrybingą trumpą laiką. Ji apims konkurencinę analizę, mokslinius tyrimus, planuotojo ir (arba) kūrybinio direktoriaus pagalbą ir galiausiai pasirašo iš kliento.
3. Sąskaitos tvarkyklė informuoja kūrybinę komandą ir apima laiko, biudžeto, siūlomos žiniasklaidos ir kitus veiksnius.
4. Kūrybinė komanda dirba su keliomis dienomis (ar savaitėmis, jei jie pasisekė), o kūrybiniam direktoriui pateikia pirmąjį idėjų ratą.

1. Kūrybinis direktorius išnaikins neveikiančias idėjas ir nukreipia komandą ieškoti gerų idėjų.
2. Kūrybinė komanda ir toliau dirbs su idėjomis, bet atneš gamybos skyrių (jei reikia), sąskaitų tvarkytoją ir kitus agentūros narius, kad įsitikintų, jog darbas vyksta. Jei yra atspausdintų detalių arba reikia fotografuoti, tai gamybos padalinys pradės skaičiuoti.
3. Kūrybinis direktorius patvirtina galutines idėjas, o kūrybinė komanda juos pateikia klientui.

1. Prieš pateikdamas agentūrai grįžtamąjį ryšį, klientas išeis ir aptars idėjas. Dėl to gali pasikeisti idėjos (pakartoti 3–7 žingsnius) arba pereiti prie idėjų įgyvendinimo. Šiuo metu biudžetas ir tvarkaraštis vėl bus patvirtinti.
2. Kūrybinė komanda glaudžiai bendradarbiauja su paskyros komanda, žiniasklaidos pirkimu, gamyba ir kūrybos direktoriumi, kad galėtų kurti skelbimus, nepaisant jų formos.
3. Galutiniai skelbimai pateikiami prieš kliento patvirtinimą. Klientui pritarus, skelbimai bus skelbiami internete, spausdinami, lauke, ore ar kitose laikmenose.

1. Agentūra stebės skelbimų sėkmę ir investicijų grąžą ir pateikia klientui atsiliepimus.
2. Klientas moka agentūrą. Ir tada visas procesas kartojamas.

Savęs skatinimas ir apdovanojimai yra išgyvenimo raktai

Jei agentūra atlieka puikų darbą klientui, tai turėtų būti pakankamai reklamuojama.Tačiau skelbimų agentūros, norėdamos išgyventi ir sėkmingai, turi išeiti iš ten, kad laimėtų daugiau verslo ir kad klientai atvyktų į darbą.

Skelbimų agentūros įves geriausius darbus į apdovanojimus. Tik geriausi pasirodymai bus pritraukti klientų dėmesį, kuriuos verta vertinti. Jie taip pat parengs svetainę ir kitas savireklamos formas, kad klientai galėtų ieškoti teisingos krypties.