Reklama Spec Portfolio Do's ir Dont

Kai parodote savo knygą, kaip studentą ar kažką, kuris nori persijungti agentūras ar karjerą, ieškote įspūdžių žmonėms. Jūsų portfelis turėtų būti jūsų įgūdžių koncentracija, apimantis tvirtą darbą, apimantį daugelį laikmenų ir produktų segmentų.

Darbas, kurį rodote ir nerodote, yra svarbiausias dalykas. Taigi čia yra keletas dalykų, kurių reikia vengti rengiant knygą.

Niekada nesirinkite paprastų projektų sau

Tiesiog už akimirką įsidėkite reklamos profesionalų batus. Jie praleido laiką iš savo neįtikėtinai užimto ​​grafiko, kad galėtumėte peržiūrėti jūsų darbą, su jumis pristatydami arba peržiūrėdami savo svetainę ar knygą.

Kai puslapiai pasukami ir neribotos „Nike“, „Wonderbra“, „Viagra“, „Victoria's Secret“ ir „Red Bull“ kampanijos pasirodo viena po kitos, jūs aiškiai nurodote, kad nenorite sau ginčyti.

Greitai pažvelgus į tokias svetaines kaip „World of the World“, gausite gerą šio reiškinio idėją. Yra dešimtys kampanijų „Wonderbra“. Tai lengva reklamuoti; didelės krūtys ir jų rezultatas yra paprasta idėja atsikratyti, todėl lengva būti vizualiai juokinga ir žodžiu glausta. Dauguma jų net neturi antraštių.

Jei norite nustebinti, atlikite nuoširdžių produktų ar paslaugų, neturinčių lengvai atpažįstamų ar unikalių savybių, skelbimus. Pasirinkite oro linijų bendrovę, indų muilą, bevielį vežėją arba kažką kito, kurį turite naudoti savo smegenims. Jums reikia sukurti strategiją, o ne „piggyback“. Jūs turite galvoti, ir tai, ką darbdaviai nori pamatyti. Specinis darbas neturėtų būti lengvas ar kaip šaudyti žuvį statinėje.

Negalima mesti pinigų problemai

Štai dar viena klasikinė klaida, kurią daro daugelis ir ateinančių skelbimų. Knygoje, kurioje yra kūrybingų, bet labai brangių idėjų, jums nereikės jokios naudos. Reklamos ir dizaino agentūros retai turi didelių biudžetų, kad galėtų dirbti su jais, ir dažnai turi galvoti apie kūrybiškus būdus, kaip naudoti vis mažėjančius biudžetus, kuriuos klientai tiekia.

Užpildydami savo knygą su 10 milijonų dolerių sprendimais, nesvarbu, koks kūrybingas, jūs esate sau, būdamas tikras žmogus, kuris gali atlikti gerą darbą, jei biudžetas yra geras ir 90% laiko, biudžetas yra geriausias.

Visais būdais turėkite vietų, kuriose galėtumėte imtis reklamos kampanijos, pavyzdžių, jei biudžetas bus leidžiamas. Nepildykite savo knygos su brangiais skelbimų lentomis, triukais ir „Super Bowl“ skelbimais. Jei galite suteikti žmonėms puikią idėją, kad kainuoja tik centus, jie žinos, kad jūs galite padaryti kažką lygiai taip pat, kiek pinigų.

Nepamirškite nepopuliarių medijų tipų

Stendai, spausdinti skelbimai, partizanai ir televizijos scenarijai yra tai, ką užpildo dauguma studentų knygų. Jie yra dideli, seksualūs ir linksmi dirbti, bet jūs galite turėti daug daugiau poveikio, jei reklamos kampaniją pasieksite vietose, kurių dauguma nori išvengti. Radijas, tiesioginis paštas, interneto svetainės, pirkimo vieta, pakuotė - tai laikmenos, kurias reikia ištirti. Tai lengva rasti žmonių, kurie gali gaminti puikius skelbimų skelbimus, bet puikų tiesioginį paštą, tai dar viena istorija. Kaip įrodė David Ogilvy, tai yra labai veiksminga priemonė, kai daroma teisinga.

Negalima daugiau laiko praleisti lenkų kalba nei idėjos

Šiuolaikiniuose portfeliuose tapo įprasta vykdymas ir lenkai, tačiau agentūra negali gyventi vieni. Turi būti už stiliaus esmė, o jei paaukosite puikias idėjas, skirtas gražiams spaudiniams, jūs bėdate.

Šią dieną ir amžių lengva pereiti tiesiai į „Mac“, išmušti idėją ir tada jį poliruoti iki tobulumo, bet jei idėja yra silpna, skelbimas visada bus silpnas. Jokia „Photoshop“ suma negali išsaugoti. Jei norite, pridėkite lenkų. Tačiau įsitikinkite, kad šios idėjos ir kampanijos yra konkrečios ir geriausias darbas prieš pradėdami švytėti.

Neįtraukite nieko, ko nesate 100% didžiuojasi

Portfelis yra tik toks pat geras, kaip ir silpniausias. Užpildydami savo knygą su vidutiniškomis kampanijomis, jūs atimsite iš didžiųjų, esančių ten. Geras būdas tai patikrinti yra paleisti per portfelį ir pateikti jį draugui. Bus keletas dalių, kurių negalite nustoti kalbėti. Jus sužavėsite ir tikrai galėsite juos parodyti.

Tada yra ir kitų kūrinių, tie, kurie, kai žinote, kad jie ateina, pasiklydo dėl žodžių. Tie, kuriuos norite praleisti praeityje, kad pasiektumėte kitą kampaniją. Jie turi būti sumažinti. Jei jūsų knyga eina nuo 15 vienetų iki 10, bauda.Jei jis eina nuo 15 iki 3, turite problemų ir jūsų knygai reikia daug daugiau darbo. Ir dėl šios priežasties reikia nuolat atnaujinti knygą. Kažkas, kurį buvote didžiuotis prieš penkerius metus, gali būti ne laiko bandymas. Jei kyla abejonių, išimkite jį.

Niekada nepradėkite stiprios ir baigti silpnos

Jei laikotės anksčiau pateiktų patarimų, jūsų knygoje vis tiek nebus silpno darbo. Net tarp puikių kampanijų, kai kurie darbai yra geresni nei kiti. Jei įdėsite viską, kas yra priešais, jūs tikrai padarysite pareiškimą. Bet kaip jūs tęsiate, jūs to nepadėsite ir tai jums nėra gera. Vadovaukitės šiais patarimais, ir jūs turėtumėte būti gerai pasiruošę surinkti portfelį, kuris bus pastebėtas bet kurioje reklamos ar rinkodaros agentūroje.