Paskirta rinkos sritis ir žiniasklaida

Akronimas DMA - tai žinomos rinkos srities santrumpa, naudojama žiniasklaidos pramonėje. Nielsen Media Research, pirmaujanti Niujorke įsikūrusi mokslinių tyrimų įmonė, matuoja žiūrovų auditoriją, kuri netiesiogiai nustato, ar rodymai yra atšaukti ar pratęsti. „Nielsen“, naudodama savo reitingus, naudoja DMA. Tada jie sukuria „Nielsen“ reitingus televizijos stotims visoje šalyje.

Kas yra DMA?

DMA yra regionas arba teritorija, kurioje žmonės gauna tas pačias televizijos ir radijo galimybes. Juos dažnai sieja didieji didmiesčių miestai, tačiau kaimo vietovėse jie gali būti derinami.

Nielsen šalį padalija į 210 DMA. Šios sritys sudaro 210 televizijos žiniasklaidos rinkų.

DMA yra daugiau nei tik miestai. Pavyzdžiui, Filadelfijos DMA apima ne tik miestą, bet ir visas sritis, kuriose labiausiai stebima Philadelphia stotys. Filadelfijos DMA yra pietinis Naujasis Džersis ir dauguma Delavero.

Dėl šios priežasties Filadelfijos televizijos stotis norėtų padengti naujienas per DMA, o ne tik miestą. Ji stengtųsi parduoti reklamą kompanijoms visoje teritorijoje.

Teritorijų skyrius

Kiekviena JAV valstija yra DMA. Kai kurie DMA apima didžiulę geografinę vietovę, kaip antai Salt Lake City DMA, kuri tęsiasi visoje Jutos valstijoje. Kiti yra geografiškai maži, pavyzdžiui, Providence DMA, nes visi netoliese esantys Naujosios Anglijos miestai su savo stotimis.

Lemiamas veiksnys nustatant, kuris DMA Nielsen priskirtas apskrityje, nukrenta į žiūrėjimo įpročius. Jei daugiau nei 50 proc. Namų apskrityje žiūri Baltimorės televizijos stotis, tuomet apskritis yra paskirta į Baltimorės DMA. Tai tiesa, net jei apskritis yra geografiškai arčiau kito miesto, pavyzdžiui, Vašingtone.

Kartais Nielsen perkelia apskrities iš vienos DMA į kitą. Gal žmonės pavyzdyje apskrityje staiga gauna Vašingtono, DC stotis savo kabelinės sistemos ir nusprendžia, jie nori žiūrėti naujienos iš šalies sostinės nei iš Baltimorės. Kai daugiau nei 50 procentų namų žiūrėti DC televiziją daugiau nei Baltimore TV, Nielsen perkelia apskrities į Vašingtoną, DC DMA.

Nielsen skelbia metinį DMA sąrašą pagal auditorijos dydį. 2019 m. Niujorkas buvo pirmaujanti DMA, o Los Andželas - antras.

DMA ir internetas

Internetas ir alternatyvos tradicinei televizijai ir radijui pakilo DMA. Daugelis žmonių naudojasi internetinėmis transliavimo paslaugomis, norėdami žiūrėti savo mėgstamas laidas arba naudoti mokamą prenumeruojamąjį radiją, o ne viešai prieinamą jų DMA.

Didėjant auditorijos daliai nuo standartinių ryšių, ypač tūkstantmečių, „DMA“ ir „Nielson“ reitingai labai pasikeitė jų skaičiumi. Šiuo metu „Nielson“ pritaiko savo reitingų sistemas, kad galėtų atsiskaityti už televizijos transliavimą ir tinklo radiją, kad gautų tikslesnį skaičių, kuris paveiks reklamuotojų pirkimo laiką.

Reklamos kainos skirtumas

DMA ar žiniasklaidos rinkos informacija yra svarbi įmonėms ir vartotojams. DMA dydis ir auditorijos veikla lemia reklamos išlaidas. Pavyzdžiui, komercinė reklama televizijos stotyje Niujorke kainuos kur kas daugiau nei komercinė, įsigyta oru Lancaster, PA stotyje.