Ar Donaldas Trumpas pakeitė politinę reklamą amžinai?

Donald J. Trump.

Jo vardas akimirksniu įkvepia bombastinio verslininko viziją, apsuptą aukso ir patrauklių ponios, apšviečiantį šviesą ir sakydamas uždegiminius dalykus. Frazė „mylėk jį ar nekenčia jo, jūs negalite jį ignoruoti“ jaučiasi, kaip parašyta tik Trumpui. Ir dabar, kai Ted Cruz ir John Kasich iš politinės rasės, beveik neabejotina, kad Donald Trump bus respublikonų kandidatas į 2016 m. Prezidento rinkimus.

Bet kaip tai įmanoma? Kaip jis atsitraukė nuo žiauriausio pirminės kampanijos politikos istorijoje, nugalėdamas visus kritikus, kurie sakė, jog jis nieko daugiau nei šalutinis šou?

Tiesa, kad jis yra Vašingtono autsaideris, o plačioji visuomenė akivaizdžiai beviltiška dėl tokio pasikeitimo, tačiau jis nebuvo vienintelis. Fiorina buvo pašalietis. Dr. Ben Carson buvo pašalinis. Ir vis dėlto jie niekur nepasižymėjo žiniasklaidos dėmesio, kurį Trump gavo per pirminį procesą. Po milijonų dolerių reklamoje vienas žmogus išeina į viršų … ir jis praleidžia mažiau nei visi kiti.

Skelbimas iki šiol praleido

Nors jo konkurentai mesti pinigus į reklamos kampanijas, daugelis iš jų užpuolė vienas kitą ir ypač Trumpą, Donaldas buvo labai mažas. Iki kovo 1 d^g 2016 m. „Trump“ reklamai skyrė tik 10 mln. Tai žemės riešutai šioje politinėje arenoje, ypač kai manote, kiek pinigų iš tiesų turi išleisti. Palyginimui, Hillary Clinton išleido 32 milijonus dolerių, Marco Rubio išleido 49 milijonus dolerių, o Džebas Bušas praleido 85 milijonus dolerių.

Dabar „Rubio“ ir „Bush“ išeina, ir nieko nedaryti, kad būtų rodoma didelė skelbimų suma. Ir kadangi konkursas artėja prie konvencijų, pinigai teka į reklamą … bet ne tiek daug iš „Trump“. Šio straipsnio metu jo bendros reklamos išlaidos yra tik 49 mln. JAV dolerių, iš kurių 36 mln. Palyginkite jį su Hillary Clinton, kuris iki šiol išleido $ 187 mln. Tai nuostabi 155 milijonų dolerių suma per 2 mėnesius, palyginti su Trumpo 39 mln. Ir dar, apie ką visi kalba?

Donaldas Trampas.

Visa tai nukreipta į vieną strategiją; šokas ir baimė.

Jums nereikia skelbimų, kai dominuoja naujienos

Uždirbta žiniasklaida, kaip ji paprastai vadinama, yra aprėpties vertė, kurią jums reikia sumokėti. Nesvarbu, ar tai yra socialinės žiniasklaidos pokalbiuose, naujienose, vėlyvų naktų parodose ar leidiniuose, tai yra aprėptis, kuri nieko nekainuoja. Tai idealus scenarijus bet kuriam kandidatui… praleisti kuo mažiau, gauti visuotinį žiniasklaidos vaizdą.

Nuo kovo mėn. Jebas Bush gavo 214 mln. JAV dolerių nemokamą žiniasklaidos aprėptį, palyginti su 82 mln. Cruz gavo 313 mln. Dolerių, palyginti su 22 mln. Clinton, ji gavo 746 mln. JAV dolerių nemokamą aprėptį, palyginti su 28 mln.

Tada yra Trumpas. Skelbimų išlaidos - 10 mln. Dolerių, uždirbtos žiniasklaidos priemonės - 1,89 mlrd. Leisk, kad praeina į akimirką, nes tai fenomenalus pasiekimas.

Iki šiol „Trump“ uždirbtos žiniasklaidos priemonės yra gerokai didesnės nei 2 mlrd. JAV dolerių, todėl jis apgavė savo konkurentus. Prieš lenktynes ​​jis jau buvo namų ūkio vardas ir turi didžiulį pripažinimą. Dabar… gerai, visų lūpų vardas yra Trump.

Dabar, kaip kartą sakė Oscar Wilde, „Gyvenime yra tik vienas dalykas, blogesnis už tai, apie ką kalbama, ir apie tai nėra kalbama.“

Tai, argi, yra Trump kampanija trumpai. Pasakykite kažką provokuojančio, kalbėkite žmones ir dominuokite bangomis. Kartu su tuo, kaip Trumpas sako, ką jis sako, ir jo atsisakymą cenzūruoti save, ir jūs turite dinamitą. Spauda negali gauti pakankamai. Komiksai tai myli. Socialinė žiniasklaida užsidega.

Kiti kandidatai bandė ir nepavyko nukopijuoti Trump formulės. Jie sakė, kad atrodė beprotiški ar nerimą keliantys dalykai, ir jie pateko į piktžoles su „Trump“ įvairiais klausimais. Bet jie užpuolė jį ant savo durpių. Tai jo žaidimų aikštelė. Kaip jis apibūdina savo knygoje „Dailės menas“, jis taiko tokią taktiką, kad žmones apsaugotų ir valdytų pokalbį. Jis tiksliai žino, ką jis daro, kai jis sako tokius užsidegančius dalykus, tačiau jis yra meistras, kuris sukasi tą aplinką, kad sutelktų dėmesį į save.

„Trump“ pranešimai, kurie sugriuvo antraštes

Visų jų neįmanoma išvardyti, Trumpas, atrodo, kasdien išleidžia kažką naujo ir provokuojančio, tačiau čia yra tik keletas teiginių, kurie „Trump“ milijonus pelnė nemokamoje žiniasklaidoje:

„Donaldas J. Trumpas reikalauja visiško ir visiško musulmonų uždarymo į JAV, kol mūsų šalies atstovai negalės išsiaiškinti, kas vyksta.

„Galėčiau stovėti penktosios prospekto viduryje ir šaudyti žmones ir aš neprarastume rinkėjų

„Manau, kad vienintelis skirtumas tarp manęs ir kitų kandidatų yra tas, kad aš esu sąžiningesnis ir mano moterys yra gražesnės.“

"Lyinas" Ted Cruz tiesiog naudojo Melanijos paveikslą iš šaudymo į savo skelbimą. Būkite atsargūs, Lyin "Ted", arba aš išpurškiu pupeles ant tavo žmonos!"

„Jūs galėjote pamatyti, kad iš jos akių išeina kraujas, iš kur išeina kraujas. Mano nuomone, ji buvo išjungta.“

„Kai Meksika siunčia savo žmones, jie nesiunčia savo geriausių. Jie nesiunčia tavęs. Jie nesiunčia tavęs. Jie siunčia žmones, turinčius daug problemų, ir jie atneša šias problemas. Jie atneša narkotikus. Jie atneša nusikaltimus. Jie yra prievartautojai. Kai kurie, manau, yra geri žmonės. “

Taigi, ką tai reiškia ateities politinei reklamai?

2016 m. Rinkimų kampanija bus nagrinėjama ateinančiais metais. Iš milžiniško respublikonų kandidatų, patekusių į baimę, į neįtikėtinai keistą komentarą ir užpuolimą, yra daug ką mokytis.Tačiau didžiausias visų šių aspektų aspektas bus tai, kaip „Trump“ kampanijoje dominuoja žiniasklaida be išlaidų daug pinigų.

Labai tikėtina, kad 2020 m. Kandidatai naudos šią informaciją, kad sukurtų pagrindą kampanijoms, kuriose dėmesys sutelkiamas į uždirbtą žiniasklaidos aprėptį, o ne į tipinius atakų skelbimus ir lauko kampanijas. Tikimasi, kad kandidatai įdarbins socialinės žiniasklaidos ekspertų ir PR agentūrų, kurių užduotis yra sukurti triukus, kurie gaus didžiulį investicijų grąžą dėl žiniasklaidos aprėpties. Ir ši kova pirmiausia bus kovojama telefonais.

Žinoma, jei Donald Trump iš tikrųjų laimės lapkričio mėnesį, jis bus tuo pačiu 2020 m. Kas žino, ką jis darys ar pasakys tuo metu, kad liktų biure.