Top 6 socialinės žiniasklaidos kampanijos, kurios pakeitė reklamą

01 Ledo kibiras - ALS asociacija

Kokio maniako naujasis „iPhone“ ar „iPad“ įneš į maišytuvą? Na, tikrai išminties socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistas. Per dešimtmečius buvo įvairių skelbimų ir reklaminių reklamų įvairiems maišytuvams, o dauguma jų yra tikrasis snooze-festivalis pagal tą pačią seną formulę. Parodyti maišytuvą, paruošiantį kokteilį, sriubas, smulkinantį ledą ir pan. Tomas Dicksonas, „Blendtec“ įkūrėjas, turėjo kitokią idėją. Visi žino, kad maišytuvas gali tai padaryti, bet ar jis gali susimaišyti, ką žmonės žino, kad yra sunkūs?

Tuomet jis sukūrė „Ar ji mišinys“? Žiniatinklio vaizdo serijos, sujungiančios porą apsauginių akinių ir sumaišant maišytuvą iki galutinio bandymo. Viskas nuo golfo kamuoliukų ir rutuliukų iki kubinio cirkonio ir pusė virtos vištienos. Bet kai Dickson išmeta į maišytuvą „iPhone“, internetas išprotėjo. Iki šiol vaizdo įrašas gavo daugiau nei 12 mln. Kai jis įdėjo į maišytuvą, stebėjo daugiau nei 18 milijonų žmonių. Vaizdo įrašai buvo dalinami socialinėse žiniasklaidos priemonėse milijonus kartų, o Blendtec maišytuvo pardavimai išaugo virš 700 proc.

03 „Kvapas kaip žmogus, žmogus“ - senas prieskonis

Senasis prieskonis turėjo rimtą patikimumo problemą. Tai buvo pokštas. Paminėkite jį visiems ir jie prisimena vyrų naršymą su choriniu garso takeliu ir matydami butelį senelio vonios kambaryje. Tai buvo ne klubas, nei šaltas. Ir tai niekada nebuvo. Na, ne visai. 2010 m. Vasario mėn. Įvyko fenomenalus skelbimas, kuriame matyti skubus ir neįtikėtinai patrauklus Isaiah Mustafa. Ir neįtikėtinas pasiruošimas, pernelyg aukštas skelbimas iki šiol buvo stebimas daugiau nei 54 mln. Kartų.

Vis dėlto kampanija pradėjo naują įrankį, kai pradėjo „socialinio žiniasklaidos“ kvapą kaip žmogus. Skelbimų gerbėjai (ir daugelis) buvo paraginti užduoti Izaijui klausimą „Twitter“. Vietoj to, kad paprasčiausiai pateiktumėte socialinės žiniasklaidos agentūrą, keletas keistų atsakymų, „Old Spice“ vaikinas pats atsakė į klausimus pagal užsakymą pagamintus vaizdo įrašus. Buvo nufilmuota daugiau nei 180 skirtingų atsakymų, o kampanija gavo daugiau nei 2000 klausimų per 48 valandas. Rezultatas - daugiau kaip 105 mln. „YouTube“ parodymų, 1,2 mlrd. JAV dolerių uždirbtose žiniasklaidos priemonėse, atitinkamai 2700 proc., 800 proc. Ir 300 proc. Padidėjimas „Twitter“, „Facebook“ ir „OldSpice.com“. laiko kanalas.

Norėdami į tai atkreipti dėmesį, per pirmąsias 24 kampanijos valandas vaizdo įrašai buvo peržiūrimi daugiau kartų nei 2008 m. Prezidento B. Obamos priėmimo kalba. Nereikia nė sakyti, kad ji tapo vienu iš šiuolaikinių socialinių kampanijų gairių.

04 Mūsų peiliai yra F ** karalius Didžiosios - DollarShaveClub.com

Geriausias šio legendinio skelbimo komentaras yra „tai, kaip jūs gaunate žmones nepaspausti„ praleisti skelbimą “„ YouTube “.“ Tai iš esmės yra tai, kas daro šį 90 sekundžių skelbimą nepaprastai sėkmingą. Pats skelbimas nėra susijęs su specialiais efektais ir dideliu biudžetu. Tai „Mike“, kompanijos įkūrėjas, kalbantis su jumis, kaip jūs esate tikras žmogus, o ne bendroji tikslinė auditorija ar plati demografinė.

Skelbimo metu jis tiekia tokį aštrią ir juokingą kalbą, kad jis labiau panašus į stand-up komediją, o ne į naująjį skustuvo pristatymo paslaugą. Štai tik skonis:

„Už dolerį per mėnesį mes siunčiame aukštos kokybės skustuvus tiesiai į jūsų duris. Taip. Doleris. Ar geležtės yra geros? Mūsų peiliai puikiai tinka karaliui. “

Or

„O ar manote, kad jūsų skustuvui reikia vibruojančios rankenos, žibintuvėlio, nugaros nulio ir dešimt ašmenų? Jūsų gražus asilas senelis turėjo vieną peilį… ir Polio. “

Vaizdo įrašo stilius, kuris laikas nuo laiko aiškiai įkvepia įkūrėją (sakydamas, kad jis puikiai praleidžia tenisą, kai praleidžia kamuolį), buvo tiesioginis smūgis. Kiekvienas žiūrėjo, ir jis sukūrė milijonus nuomonių (iki šiol šis skaičius yra daugiau nei 25 mln.), O tai reiškia milijonus dolerių uždirbtose laikmenose.

Dabar ši maža įmonė priklauso „Unilever“, kuri nupirko 1 milijardo dolerių grynųjų pinigų įsigijimą. Kadangi šis vaizdo įrašas pirmą kartą nukentėjo nuo socialinės žiniasklaidos scenos, klientai visur prašė „dolerio skutimosi klubo“. Kuris reiškia? Na, juokinga, baltiška, unapologetic, ir nufilmuota ant baidarės biudžeto. Tačiau nė vienas iš šių dalykų nėra svarbus, jei produktas ar paslauga neveikia. DollarShaveClub.com matė problemą, kurią niekas neišsprendė. Skustuvų ašmenų keitimas yra tikrai brangus, tad kodėl gi ne rasti būdą, kaip jiems pasiūlyti beprotišką žemą kainą … ir juos pirkti? Dabar tai naujovė.

05 Subservient Chicken - Burger King

Subservient Chicken skelbimų kampanija, kuri 2004 m. Nukentėjo nuo bangų, buvo smagu, bet nieko neįvyko. Viename skelbime pamatėte vaikiną, kuris žiūri į keletą Polaroidų nuotraukų (prisiminkite tuos), pasakodamas vištienai, ką dėvėti. Gerai. Bet nieko, palyginti su tuo, kas atėjo.

Žiūrovai buvo įpareigoti eiti į „SubservientChicken.com“, kur jie buvo pasveikinti su gausiu 6ft aukščio vištienos vaizdu. Jis tiesiog stovėjo, laukdamas, kol žmonės įves frazes ir atsakys. Ir tai padarė šią kampaniją tokiu didžiuliu paspaudimu. Žmonės paprašė, kad jie uždėtų kiaušinį, šokinėja virvę, „Moonwalk“ arba išjungtų šviesas. Ir… tai padarė.

Žmonės manė, kad jie faktiškai sąveikauja su vištiena, bet iš tikrųjų daugiau nei 300 atsakymų buvo nufotografuoti ir koduoti, kad atsakytų į raktinius žodžius. Ir jei viena iš direktyvų nebuvo tokia 300, viščiukas tiesiog atsisakytų tai padaryti, arba kai kas neklaužada, vilkite pirštą ant tavęs.

Kampanija buvo virusinė. Didelis laikas. Svetainėje buvo daugiau nei milijardas hitų, ir, be abejo, tai buvo pirmasis tikrai interaktyvus virusas. „Tai taip pat vienas pirmųjų netiesinės reklamos pavyzdžių. Iki tol pardavėjai ir agentūros buvo apsėstas „pasakojimu“ - žodžiu, kurį aš niekinau “, - sakė AKKA vyriausiasis kūrybinis pareigūnas Rai Inamoto. Atminkite, kad tai buvo dar 2004 m. … iPhone nepasiekė parduotuvių praėjus trejiems metams, 2007 m. Birželio mėn. Išmanieji telefonai nebuvo dalykas. Bendrinimas nebuvo toks paprastas. Ir vis dėlto ši kampanija pažodžiui sukrėtė reklamos pramonę iki pat jos pamato.

06 Nekilnojamojo grožio kampanija

Nors ji neseniai patyrė tam tikrą kompromisą, ypač įvedant kūno formos butelius ir „juodos spalvos“ internetinį skelbimą, „Dove“ sukūrė kampaniją, kuri buvo ne tik apie produktų pardavimą; tai buvo visuomenės keitimas ir tikros grožio samprata.

Kampanijos šaknys buvo Londone ir Kanadoje, interaktyvios žinutės, kuriose naudotojai paklausė, ar modelis buvo riebalinis ar tinkamas, pilkas ar spalvingas, raukšlėtas ar nuostabus. Jis pradėjo pokalbį apie grožį ir visuomenines normas, kurios vyksta kartu su tipiškomis grožio reklamos kampanijomis.

Tačiau tai buvo Dove filmas „Modelio evoliucija“, kuri kampaniją įveikė į daug didesnį pavarą. Filmas atskleidžia faktą, kad šiomis dienomis fotoaparatas ne tik slypi … jis sako, kad jis yra užpakalis. Pradedame nuo jaunos moters, turinčios blizgią odą, dėmių ir neuždarymo. Ji graži, bet ne tobulumo, kurį matome reklamoje kiekvieną dieną. Tada prasideda darbas. Profesionalūs plaukai ir makiažas, brangus fotografavimas ir retušavimo valandos „Photoshop“. Vaizdo įrašo pabaigoje modelis pradžioje yra beveik nepastebimas to, kurį matome pabaigoje.

Tai ne tik palietė nervą, bet ir katalizatorius kalbėti apie problemą tiek daug reklamos ir pramogų. Nustatyti standartai yra nerealūs, o kasdieniame gyvenime žmonės niekada nesilaikys jų. Puikus žmogus ar moteris egzistuoja tik melų pasaulyje, kuriuo prekiaujama.

Dove tapo tikro grožio čempionu. Šis vaizdo įrašas iki šiol turėjo daugiau kaip 19 mln. Vaizdų, o kiti „Dove“ filmai buvo panašūs. Ir ne tik „Dove“ tapo visų moterų rėmėjais, nepriklausomai nuo jų formos ar dydžio, jie pastebėjo didžiulį pardavimų augimą. Nuo 2,5 mlrd. JAV dolerių iki daugiau nei 4 mlrd.

Iš šešių čia paminėtų kampanijų šis yra pats svarbiausias. Norėdami iš tikrųjų maišyti pokalbį apie grožį IR padidinti pardavimus tuo pačiu metu. Tai įspūdinga.