Kodėl sindikacija yra žiniasklaidos kampelis

Sindikacija yra terminas, naudojamas tiek spausdintinėje, tiek transliuotojoje žiniasklaidoje. Jis nurodo turinį, kuris perkamas vietiniam laikraščiui, televizijai ar radijo stotims. Ją gamina ne žiniasklaidos įmonės savininkas, bet ir išorinis šaltinis.

Kaip veikia sindikavimas

Laikraščių pramonėje, komiksai, horoskopai ir nacionaliniai stulpeliai dažnai yra sindikuojami. Bendrovė turi teisę parduoti turinį įvairiems vietiniams dokumentams visoje šalyje. Karaliaus ypatybės Sindikatas parduoda panašias komiksas Blondie ir Sveiki ir Lois laikraščiuose. Jis priklauso „Hearst Corporation“, galingam laikraščių, žurnalų ir televizijos stočių savininkui. Kita kompanija „Universal Uclick“ siūlo komiksus, pvz Garfildas, Riešutai ir Gerb. Abby skiltyje.

Laikraščio leidėjas, žinodamas, kad skaitytojai norėtų skaityti „juokingus puslapius“, gauti patarimus arba kasdieninį horoskopą, pasirašytų sutartį su sinchronizatoriumi dėl įvairaus turinio, remiantis vietinės skaitytojo interesais. Šis turinys būtų išsiųstas popieriui, kad jis būtų paskelbtas.

Jis veikia taip pat ir transliuojant. Populiariausios TV programos Laimės ratas parduodami tiesiogiai vietinėms stotims. Štai kodėl Ratas gali skristi į ABC filialą viename mieste ir kitoje NBC stotyje. Dauguma žiūrovų greičiausiai niekada nežinos, kad programa nepateikiama tinkle, bet ją įsigijo vietinė stotis. Kiekviena stotis pasirenka laiko tarpsnį, kad galėtų paleisti sindikuotą programavimą. Štai kodėl populiarus šou, pvz Pavojus! gali oro ryte į vieną DMA ir ankstyvą vakarą kitame mieste.

Ratas ir Pavojus! parduodama toje pačioje sindikacijos bendrovėje „CBS Television Distribution“, kuri paprastai bandys parduoti abi laidas ta pačia stotimi, kartu su kitais bendrovės pasiūlymais, pvz. Dr Phil arba Teisėjas Judy. Kadangi stotims nereikia, bet pasirodymų, kad jie užpildytų savo kasdienes eilutes, sinchronizatorius greičiausiai parodys, kad jos yra išsibarsčiusios keliose stotyse rinkoje.

Tai reikštų, kad kompanija, kaip „CBS Television Distribution“, gali rodyti savo konkurentus tame pačiame laiko tarpsnyje keliose stotyse. Dr Phil ir Teisėjas Judy gali būti tuo pačiu metu konkuruojančiose stotyse. Tai neišvengiama, kad vienas pasirodymas turės didesnį „Nielsen“ reitingą nei kiti, tačiau, nepaisant skambėjimo kanibalizmo, sindikacijos kompanija turi pasitenkinimą žinant, kad ji sudarė sandorius abiem programoms.

Neleisk, kad pavadinimas CBS Television Distribution suklaidintų jus. Taip, jis yra susietas su CBS transliavimo tinklu, tačiau jo užduotis yra visiškai kitokia. Štai kodėl ji parduos šou stotims, susijusioms su kitais tinklais. Reikia daug pinigų.

Transliavimo sindikacijos rūšys

Yra dvi transliavimo sindikacijos rūšys. Tokia programa Dr Phil yra vadinama pirmojo paleidimo sindikacija. Taip yra todėl, kad programa buvo sukurta parduoti vietinėms stotims. Jis pirmą kartą vėdina vietinius kanalus visoje šalyje. Kitas tipas vadinamas „off-net“ sindikacija. Tai yra peradresavimai, kurie iš pradžių buvo rodomi tinkluose, paprastai prime laiku.

Dažnai televizijos tinklo paspaudimų pakartotiniai veiksmai bus sindikuoti vietinėms stotims. Nors ir serija, kaip Visi mėgsta Raymondą nebevykdo CBS laiko grafiko, perkrauna orą vietinėse stotyse visoje šalyje, įskaitant tuos, kurie nėra susiję su CBS.

Kai pasirodo šou Raymond jis tampa hitu, jis gali sukurti du didelius pinigus. Pirmasis yra tada, kai jis įsijungia į tinklą ir nurodo aukštas reklamos normas. Kitas yra tada, kai jis parduodamas sindikacijoje.

Laimės ratas gali būti viena iš populiariausių sindikuotų programų televizijos istorijoje, tačiau ji pradėjo veikti NBC tinkle dienos dieną. Kai jis tapo populiarus NBC, sukurta sindikuota versija, skirta parduoti atskiroms stotims. Tinklo versija palikta 1989 m., Tačiau ji išliko monstras.

Skirtingas būdas uždirbti pinigus sindikacijoje

Dauguma populiarių sindikuotų laidų parduodami stotims, kurios tada gali parduoti daugumą, jei ne visas jų reklamas. Stotis galėjo sumokėti didžiulę sumą Ratas, tačiau ji žino, kad ji gali apsisukti ir parduoti reklaminius skelbimus didesniu greičiu dėl šou populiarumo.

Tačiau stotis gali parodyti naują parodą mainų pagrindu. Stotis mokės labai mažai už programą, bet leis sindikatoriui parduoti didžiąją dalį komercinio laiko. Stoties privalumas yra tai, kad ji gali gauti 30 minučių ar vienos valandos programą, skirtą nedidelėms investicijoms, pavyzdžiui, norėdama veikti ryte, kai nėra prasmės daug išleisti.

Tada sindikatorius gauna galimybę parduoti reklamas savo programoje ir gauti ją daugiau rinkų visoje šalyje, nei kitaip būtų buvę įmanoma sumokėti grynaisiais pinigais.