Kaip rašyti puikią „Tagline“ jūsų įmonei

Jei norite parašyti efektyvią savo įmonės žymę, svarbu suprasti, ką turėtų daryti žymenys, ir būtent tai, ko norite, kad jūsų įmonė atliktų savo darbą. Plačiąja prasme žyma yra įsimintina frazė, kuri atspindi jūsų įmonės veikimą arba ką ji reiškia. Efektyvios žymos sukūrimas yra daugiau meno nei mokslas.

Tiek, kiek svarbu turėti savo įmonės žymenų tikslą, taip pat svarbu suprasti, ką nėra. Tai ne pokštas, punchline ar užrašas. Tai ne bandymas priversti žmones juoktis; tai yra kažkas, kas turėtų paskatinti žmones galvoti apie jūsų įmonę ir tai, ką reiškia jūsų produktas ar paslauga, kai jie girdi ar mato žymą.

Ženklas gali tapti laikui bėgant, ypač jei produktas ar paslauga tampa namų pavadinimu. Pagalvokite apie būdus, kuriais šios žymės tapo popkultūros dalimi:

• "Mes stengiamės sunkiau," Avis: Jei „Avis“ būtų pasiektas kažkas panašaus į „nepagrįstą paslaugą“, tai būtų buvę pamiršti. Dėl to Hertz sėdėjo ir pastebėjo.
• „Tiesiog tai atlikite“, „Nike“: Jis nekalbama apie sportą, sportinius batelius ar kažką kitą kasdienį. Tai požiūris, kuris jau dešimtmečius suformavo bendrovės reklamą. Jis tapo toks „Nike“ sinonimu, kad pats pavadinimas nebūtinai turi būti rodomas su juo.
• „Galvok kitaip“, „Apple“: Tai buvo „Apple“. Tai buvo zigging kai kiti zagged. Ji ginčijo status quo. „Steve Jobs“ vadovaujama „Apple“ išdrįso nutraukti ribas ir atkurti technologinę aplinką.

• „Nepalikite namų be jo“, - „American Express“: Koks gražiai trumpas būdas pasakyti žmonėms, koks svarbus jūsų produktas, nesakydamas nieko pasigirti ar nepatogiai. Tai padėjo žmonėms jaustis saugiai keliaujant, ir tai yra puikus bet kurio produkto ar paslaugos atributas.

Rašymo procesas

Viskas prasideda nuo vertybių ir tiesų, dėl kurių jūsų įmonė ar jūsų klientas yra tai, kas yra. Jei suteikiate įspūdį, kurį jis nusipelno, jis gali būti transformacinis ir kampanijos, kuria galima keisti žmonių požiūrį į jūsų įmonę, pagrindas. Norėdami rasti tinkamus žodžius, atlikite šiuos veiksmus.

1. Užrašykite žodžius apie savo verslą. Parašykite kiekvieną žodį, kurį galite galvoti. Nėra jokių teisingų ar neteisingų atsakymų į bet kurį iš šių dalykų, taip ir ne. Sukurti sąrašus. Nebijokite tam tikru momentu pasiekti tezaurą, bet būkite atsargūs, kad nesuprastumėte alternatyvių bendrų žodžių terminų. Pažvelgę ​​į geriausias žymes, jos yra prieinamos. Jie naudoja paprastus žodžius, sujungtus tokiu būdu, kuris leidžia jums sėdėti ir atkreipti dėmesį.
2. Išvardinkite visas savo stipriąsias ir silpnąsias puses. Tai gali atrodyti prieštaringa intuityviai, tačiau pastaroji dalis yra svarbi. Avis linija atėjo iš silpnumo. Tai nebuvo toks didelis kaip Hertas, bet tai pavertė didele jėga. Taigi, sudarant sąrašą, įtraukite trūkumus. Norite peržiūrėti privalumus ir trūkumus, kuriuos galite peržiūrėti. Tai gali sukelti didelių idėjų.

1. Išnagrinėti naudą. Jūsų produktas yra puikus. Jūsų paslauga yra geriausia. Norite, kad visi tai žinotų. Na, komikas nesiima scenos, kad pasakytų žmonėms, kad jis yra juokingas. Tai atlieka anekdotai arba juokingos istorijos. Tas pats pasakytina ir apie jūsų verslą. Ką galite pasakyti apie naudą? Ar tai greitesnė, greitesnė, didesnė, pigesnė, stipresnė ar patikimesnė? Susipažinkite su aprašomais privalumais.
2. Surinkite frazes. Dabar turite puslapių ir žodžių puslapių. Stiprių, silpnybių, naudos ir kt. Sąrašai. Atėjo laikas pradėti šitų žodžių frazes. Šiuo metu labai lengva galvoti apie protingą frazės posūkį, bet venkite sumanumo bet kokia kaina. Jūsų tikslas čia yra greitas bendravimas. Protingumas tinka kitoms reklamos taktikoms, tačiau žyma turi būti tiesioginė. Nėra nieko protingo apie „tiesiog tai padaryti“, bet ji turi galią. Taigi, neužeikite į žodyną ir idiomas. Tiesiog pasakykite kažką įsimintino, galingo ir teisingo.

1. Iškirpti, supjaustyti ir supjaustyti. Dabar jūs turėsite daug galimybių. Per daug. Pradėkite išbandyti kiekvieną. Ar tai veikia įvairiais būdais? Ar ji turi matmenų? Ar reikia tai paaiškinti, ar ji veikia savo nuopelnais? Pjaukite tol, kol turėsite dvi ar tris žudikas.
2. Kiekvienam žyma pažymėkite testą naktį. Galite turėti keletą mėgstamiausių, bet leiskite jiems sėdėti ir užvirinti. Viena išsiskirs virš kitų; galbūt jūs niekada net nesvarstėte. Taip pat turėtumėte pradėti pateikti idėjas apie tai, kur galite reklamos ir rinkodaros kampanijas.