7 Pažymėtinos moterys reklamoje

Jie sako, kad reklama yra vyro žaidimas, ir teisinga pasakyti, kad pramonėje dominuoja vyrai. 3 proc. Konferencija stengiasi pareikšti šią neteisybę šviesai, pabrėždama, kad tik 3 proc. Kūrybinių direktorių yra moterys. Tačiau, nepaisant didžiulio šansų, kai kurios moterys reklamuojasi, palikdamos neištrinamą ženklą, kad jų vardai taptų mažesni kaip didžiausių pramonės šakų.

Nors per daugelį metų reklamoje buvo daug sėkmingų moterų, visose pramonės šakose ir lygmenyse, šiame sąraše daugiausia dėmesio skiriama tiems, kurie dalyvavo kūrybinėje verslo pusėje; moterys, atsakingos už tekstų rašymą, meno kryptį, kūrybinę kryptį ir kūrybinę strategiją. Šios moterys per daug savo kolegų iš vyrų, kartais laikant moterimi šioje pramonėje, buvo laikoma didelė sėkmės kliūtis. Gerai susipažinkite su jais, nes jie padėjo kelią daugeliui sėkmingų moterų, kurios šiandien dirba.

Mary Wells Lawrence

Jūs negalite kalbėti apie moteris reklamoje, nesakydami pavadinimo Mary Wells Lawrence. Gimė 1928 m., Newstown, Ohio, Lawrence yra turbūt labiausiai žinomas kaip pirmasis moterų generalinis direktorius bendrovės, išvardytos Niujorko vertybinių popierių biržoje. Tačiau jos įtaka reklamai buvo fenomenališka, ir net jei nežinote jos vardo, jūs tikrai žinote kai kuriuos jos darbus. „Lawrence“ savo karjerą pradėjo kaip „McKelvey“ universalinės parduotuvės autorių. Bet ji persikėlė į Niujorką, o 1953 m. Tapo „McCann Erickson“ autoriaus ir grupės kopija.

Vos po ketverių metų ji prisijungė prie Doyle Dane Bernbach ir augo agentūra, kuri taptų viena įtakingiausių reklamos istorijoje. Viena iš svarbiausių jo kampanijų buvo „Plop, plop, fizz, fizz“ Alka Seltzer. „Lawrence“ iš tikrųjų pasiūlė, kad skelbime būtų rodomos dvi stiklinės įdėtos tabletės, o tai reiškia, kad žmonės vartoja du kartus kiekvieną kartą, kai vartoja šią priemonę. Dėl to Alka Seltzer pardavė dar daugiau. Kitos kampanijos apima: „Aš negaliu patikėti, kad valgiau visą dalyką“ ir „Pabandykite tai, jums patiks“ Alka Seltzer; "AŠ MYLIU NIUJORKĄ"; „Patikėkite„ Midas “ryšį„ Midas “; „Pakelkite ranką, jei esate tikras“ už „Sure Deodorant“.

Po DDB Lawrence nuvyko dirbti į Jack Tinker ir jo agentūrą Jack Tinker ir partnerius. Tai buvo revoliucinė agentūra, kuri iš tikrųjų buvo daugiau kaip idėjų grupė ir tapo žinoma visame pasaulyje kaip „Tinkerio mąstytojai“. Viena iš atsiradusių „Lawrence“ kampanijų buvo „Paprastosios plokštumos pabaiga“, skirta „Braniff International Airways“. Kampanija buvo labai svarbi, kad būtų užtikrinta, jog oro linijų bendrovė sėkmingai įvykdytų savo veiklą.

Klausęs apie savo kūrybinį procesą, Lawrence atsakė „Jūs negalite būti tik tu. Jūs turite padvigubinti save. Turite skaityti knygas apie dalykus, apie kuriuos nieko nežinote. Jūs turite keliauti į vietas, kurių niekada nesigalvojote keliauti. Jūs turite susitikti su bet kokiu asmeniu ir be galo ištiesti tai, ką žinote.

Phyllis Kenner Robinson

Gimęs 1921 m. Niujorke, Robinson yra dar viena moteris, kuri sukūrė geriausius darbus, kad išeitų iš reklamos aukso. Nors „Barnard“ koledže įgijo sociologijos bakalauro laipsnį, „Robinson“ iš tikrųjų norėjo tapti rašytoju. Pradėjusi karjerą Bresnick ir Solomont, ji prisijungė prie „Grey Advertising“. Būtent čia ji susitiko su tam tikru William Bernbachu, kuris išvyko į Doyle Dane Bernbachą; Robinson ir jos meno vadovas Bobas Gale buvo nuo pat pradžių.

Robinsonas buvo DDB pirmasis vyriausiasis autorius, prižiūrintis komandą, kurioje dalyvavo Mary Wells Lawrence, kuris 1957 m. Prisijungė prie įmonės. DDB valdybos metu Robinson prižiūrėjo daugybę kampanijų, kurios iki šiol dar prisimenamos, įskaitant legendinį „ Jums nereikės būti žydais, kad mylėtumėte Levy realaus žydų rudų kampaniją Henry S Levy ir Sons. Kiti žymūs klientai buvo „Orbach“, „Polaroid“, „El Al Airlines“ ir „Volkswagen“. Tiesą sakant, tai buvo darbas su „Orbach“, kuris „VW Beetle“ atnešė į DDB, su VW vadovu sakydamas: „mes norime, kad agentūra, kuri vykdytų Orbach'ą“. „Beetle“ kampanija laikoma didžiausia iš visų laikų ir pradėjo kūrybinę revoliuciją.

Tiger Savage

Kaip jūs, pavyzdžiui, Tiger Savage, pavadinote, kaip galėjote gerai reklamuoti? Po mokymų Komunikacijos menų mokykloje, pagal didžiojo Paulo Ardeno mentorystės veiklą, Savage prisijungė prie labai kūrybinės parduotuvės Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Čia ji dirbo mėlynųjų lustų gigantuose, pavyzdžiui, „BT“, „Nike“ ir „Virgin“. Tada ji persikėlė į „Powerhouse“ Bartle Bogle Hegarty, laimėdama daugybę apdovanojimų už darbą „Coca-Cola“, „Levis“ ir „Unilever“. Jos liūdnas „Lynx Effect“ („The Ax Effect“ JAV) yra viena iš labiausiai žinomų šiuolaikinės reklamos kampanijų.

Po BBH, Savage persikėlė į „Leagas Delaney“, po to - „M&C Saatchi“. Būtent čia ji praleido didžiąją dalį savo karjeros ir atsistatydino po 11 metų, kad taptų konsultantu. Ji nurodo savo ilgas valandas kaip priežastį, sakydama: „Manau, kad mes (moterys) turime dirbti dvigubai sunkiau, nes kūrybiniuose skyriuose yra daug testosterono. Ir tada tai valandos. Sunku, jei turite vaikų. Aš neturiu vaikų, kurie gali daug pasakyti, nieko nekalbant. Kartais mane liūdina. “Dabar ji yra„ Savage & King Ltd “įkūrėja, kartu su vyru Will King.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaubas, gimęs 1904 m. Lankasteryje, Pensilvanijoje, buvo viena iš pirmųjų moterų, tapusių svarbia reklamos vadovybe. Rindlaubas persikėlė į Niujorką 1930 m., Kad galėtų sekti savo svajonę dirbti reklamoje. Vos per mėnesį ji pradėjo dirbti prestižinėje agentūroje Batten, Barton, Durstine & Osborn (geriau žinomas šiandien kaip BBDO) kaip sekretorius. Tačiau jos ambicija buvo didžiulė ir ji buvo greitai paaukštinta į copywriter poziciją dėl savo ekspertų įžvalgų apie moteris ir moterų perspektyvą (tai buvo atspindėta TV „Mad Men“ sklype).

Ir ji ne tik vykdė puikias kampanijas, bet ir atliko išsamų tyrimą, kad būtų galima spręsti tikruosius moterų poreikius.

Kai kurios jos labiausiai įsimintinos kampanijos yra „Bond Bread“, „Enna Jettick“ batai, „Campbell's Soup“, „Carter“ drabužiai, „General Mills“ ir „United Fruit Company“. Tačiau jos darbas „Oneida“ Antrojo pasaulinio karo metu yra labiausiai įsimintinas ir įspūdingas. „Back Home for Keeps“ buvo ne tik reklamos kampanija, bet tikras vilties simbolis. 1989 m. Rindlaubas buvo pagrobtas į reklamos šlovės salę.

Helen Lansdowne Resor

XX a. Pradžioje bendrovė „World Manufacturing Co.“, tualetinių preparatų gamintoja, pasamdė Heleną Lansdovę tiesiai iš vidurinės mokyklos. Tai buvo karjeros žingsnių, kurie atnešė Lansdownę į reklamos pasaulį kaip pradininką, pradžia. Iki 1908 m. Stanley Resoras (kuris vėliau susituokė Lansdowne) atidarė Čikagos filialą J. Walter Thompson Co. Agentūros pirmoji moterų autorių rašytoja. Tai nebuvo mažas pasiekimas tuo metu, kai moterys paprastai nebuvo laikomos tokiais vaidmenimis reklamoje.

Iš šio vaidmens Lansdowne tapo fenomenaliai sėkminga reklamuotoja ir rinkodara, kurdama kampanijas klientams, įskaitant „Crisco“, „Woodbury Facial Soap“, „Pond's Cold Cream“, Raudonąjį Kryžių, YMCA ir vyriausybę. „Lansdowne“ pradėjo keletą reklamos formų, kurios iki šiol vis dar naudojamos, įskaitant reklaminius skelbimus, kurie reklamuoja produktus, panašius į aplinkinius redakcijas. Ji taip pat atnešė Norman Rockwell į JWT kaip iliustratorius. Lansdowne turėjo didžiulę įtaką reklamos ateičiai ir 1967 m. Buvo įtraukta į reklamos šlovės salę.

„Helen Lansdowne“ stipendija ir toliau padeda moterims iki šiol gauti kūrybinių vaidmenų reklamoje.

Bernice Fitz-Gibbon

Gimė 1894 m. Bernice Bowles „Fitz“ Fitz-Gibbon Waunakee, Viskonsine, augo. Ji pelnė Wisconsin-Madison universiteto laipsnį ir dirbo mažuose laikraščiuose prieš 1926 m. Persikėlus į Niujorką. Čia ji dirbo Macy sąskaitoje ir buvo atsakinga už žymę „protinga būti taupi“. Anglų kalbos, kartu su savo protingumu ir intelektu, padarė ją galinga jėga reklamos pramonėje.

Per ilgą karjerą, ilgesnę nei 40 metų, ji inicijavo revoliucijos parduotuvėje akcijas, kurdama kai kuriuos labiausiai įsimintinus skelbimus ir žymes. Fitz-Gibbon tikėjo, kad jos didžiausias pasiekimas tuo metu buvo mažmeninėje reklamoje, kuriant kažką vadinamą „statyti“. Tai buvo metodas, naudojamas laikraščių skelbimų viršuje esančioms mažoms erdvėms pasakyti teigiamas istorijas apie parduotuves. Jos įgūdžiai su žodžiais tapo kažkuo legenda, ir kaip ji mokė šviežią jauną talentą, kaip rašyti, nes „Fitz'o apmokymas“ buvo kažkas, ką galėjote pasigirti savo gyvenimo aprašymu.

1981 m. Fitz-Gibbonas buvo įtrauktas į reklamos šlovės salę.

Shirley Polykoff

1902 m. Brooklyne gimęs ir augęs žurnalas „Polykoff“ pradėjo dirbti žurnalo pramonėje kaip paauglys. Ji dirbo „Harper“ turguje, prieš judėdama mažmeninės prekybos parduotuvėse, įskaitant „Bamberger“ ir „Kresge“. Tačiau 1955 m. Jos karjera tikrai nuėjo, kai ji nusileido į darbą Foote, Cone & Belding. Čia ji perėmė Clairol sąskaitą ir sukūrė vieną sėkmingiausių reklamos kampanijų. Epinė eilutė „Ar ji - ar ji ne?“ Už Clairol buvo neįmanoma ignoruoti ir turėjo didelį poveikį Amerikos moterims.

Prieš kampaniją 7 proc. JAV moterų nudažė plaukus. Po to jis buvo daugiau nei 50 proc., O spalvų ir dažų pardavimai padidėjo nuo 25 milijonų JAV dolerių iki daugiau nei 200 milijonų JAV dolerių.

Tokie rezultatai, kaip ir Polykoff, tapo vertingu FC&B turtu, ir ji išaugo per eilę, kad taptų vykdomuoju viceprezidentu ir kūrybiniu direktoriumi. Išėjęs iš FC&B, Polykoff pradėjo savo agentūrą, o jos ekspertų patarimai dar kartą padarė milijonus dolerių. 1967 m. Polykoffas buvo apdovanotas metų reklamos moterimi ir 1980 m.