„Stella Artois“ patikimai brangi kampanija

Pakalbėkime apie alų ir įvaizdį. Jūs, be abejo, matėte „Stella Artois“, siūlomą vietinėse parduotuvėse, baruose ir klubuose. Tačiau jūsų suvokimas gali skirtis priklausomai nuo to, kur gyvenote.

Jei gyvenate Jungtinėje Karalystėje nuo 1982 m. Iki 2007 m., Žinosite frazę „Reassuringly Expensive“ ir tuoj pat susieti ją su Belgijos lager alaus „Stella Artois“. Su švariu, baltu skardiniu ir puošniais karkasais jis žiūri į namus su brangios lagerio monikeriu ir visada stengėsi atitikti tą vaizdą.

Trumpa Stella Artois reklamos istorija

Kampanijos atsiradimo priežastis yra „Sir Frank Budge Lowe“, reklamuotojas, kuris 1970 m. Dirbo „Stella Artois“ „Collett Dickenson Pearce“ (CDP). Vienas iš garsiausių jo skelbimų turėjo puikią antraštę „Mano šūksniai, Jis šnabždėjo“, o ištikimai brangios kampanijos šaknys aiškiai matomos vykdant šį įvykį. Stella yra brangus, ir jūs nenorite būti panardinant ranką į kišenę, kad įsigytumėte turą. Bet jūs gaunate tai, ką mokate. Šiuo atveju tikra kokybė.

Kai Frank Lowe 1981 m. Paliko CDP į Lowe Howard-Spink (kuris taptų Lowe ir Partners Worldwide), jis su juo užėmė pelningą „Stella Artois“ sąskaitą. Po metų buvo pradėta „Reassuringly Expensive“ kampanija, kuri ženklo neigiamą įtaką (aukštą kainą) pavertė produkto čempionu. Dabar, mokant daugiau už alaus kokybę, tai garantavo kokybę, o tai padidino virš pigesnių konkurentų.

Reklamos reklamoje kampanijoje iš tikrųjų stengėsi sumokėti už prabangą. Viena, kuri išsiskiria nuo 1984 m., Rodo Stella Artois pintą šalia plokštės, kurioje yra viena dešra. Antraštė - „Tut, tut. Kitas brangus sąskaitos pietūs“.

Kitas parodo barą uždarymo metu - „Ateik kartu ponai. Spausdinimo kampanija tęsėsi iki 1990 metų. Tada atėjo dabar legendiniai skelbimai, atspindintys Europos kiną.

„Stella Artois“ kuria ryšius su kino pramone

Kūrybinio režisieriaus, dirbančio „Lowe“, „Stella Artois“ paskyroje, atsitiko žiūrėti „Jean do Florette“. Tai šiuolaikinio prancūzų kino klasika, išleista 1986 m., O Yves Montand ir Gérard Depardieu. Tai įkvėpė kūrybinį direktorių parašyti scenarijų, pagrįstą labai panašia idėja, ir rezultatas buvo Jacques de Florette, televizijos ir kino skelbimas, kuris sukūrė visą seriją apdovanojimų pelniusių skelbimų.

Tai įtikinamai brangiai kainuoja vartotojų mintyse, ir tai padarė su subtiliu sumanumu ir puikia kinematografija. Ją lydėjo garso takelis, kuris tampa sinonimu „Stella Artois“ prekės ženklui. Nors skelbimas buvo skirtas angliškai kalbančiai auditorijai, jis buvo nufilmuotas visiškai prancūzų kalba ir neturėjo subtitrų. Jiems jų nereikėjo. Stebėkite sau, gausite pranešimą.

„Stella Artois“ palaikė ryšius su kine, remdamasis įvairiais kino renginiais ir festivaliais, ypač su „Channel 4“. 1991–2999 m. Septyni „Jacques de Florette“ stiliaus skelbimai buvo skelbiami, o paskutinis - „Good Doctor“ - gavo prestižinius reklamos prizus nei bet kurią kitą tų metų kampaniją.

Žmonės nugalėtojo atvaizdas

Deja, „Stella Artois“ ne visada galėjo laikytis aukšto rango reklamos reikalavimų. Jis neturi nieko bendra su alaus kokybe, bet su „lager“, kuris, dėl kokių nors priežasčių, pasirinko Stella Artois. Jis tapo populiariu gėrimu tarp futbolo chuliganų, binge-geriamųjų ir pub brawlers, uždirbo jį slapyvardžiu "žmona beater".

2007-aisiais buvo atsisakyta geros kampanijos „Atsipalaiduoti brangi“ ir šūkis, o skelbimuose buvo vengiama žodžio „Stella“. Ironiška, kad „Stella Artois“ dabar yra viena iš pigesnių alų parduotuvėse ir lageriuose, kurie patenka į tą pačią kainą, kaip ir dauguma vidaus alaus.

„Stella Artois“ - gėrimas iš „Chalice“, ne stiklo

Vienas neseniai įvykęs „Stella Artois“ kampanija sukasi ne pačiame gėrime, bet kaip gerti. Ir ką išgerti. Didžiojoje reklamoje, kuri apėmė internetą, telefoninius įrašus, spausdintinius skelbimus ir kt., „Stella Artois“ paragino savo gėrėjus sėdėti išskirtinį „Stella Artois Chalice“ puodelį, kurį jie atiduoda nemokamai.

Tūkstančiai ir tūkstančiai žmonių atsakė į skatinimą „1-800-MY-CHALICE“. Bet tai atsitiko su nedideliu trūkumu. Tuo pačiu metu „Newcastle Brown Ale“ nukreipė labai skirtingą kryptį, kampaniją „be bollocks“ („bollocks“) nesiėmė brutaliai sąžiningų skelbimų. Skelbimas „Kas naudojasi žodžiu“ „Chalice“? “Buvo pakankamai puiki, tačiau šių skelbimų išdėstymas šalia„ Stella Artois “skelbimų buvo genijus žiniasklaida.

„Joie de Bière“ kampanija

2018 m. „Stella Artois“ pristatė pasaulinę rinkodaros kampaniją, vadinamą „Joie de Bière“, arba „alaus džiaugsmą“. Tai yra krypties pasikeitimas iš ankstesnių kampanijų ir dėmesys sutelkiamas į išgalvotą nustatymą, kur s simboliai yra atleisti nuo šiuolaikinių technologijų įtampų. „Stella“ tikslas yra priminti alaus gėrimus prisiminti bendrauti ir mėgautis gerais gyvenimo laikais.