Subtilus gaminių išdėstymo reklamos menas

Galbūt girdėjote terminą „produktų rodymas“, naudojamą filmų ir televizijos kontekste. Šioje šiuolaikinėje komercinės praleidimo ir reklamos aklumo aplinkoje prekių rodymas greitai tampa milžinišku būdu, kad prekės ženklai pasiektų tikslinę auditoriją „subtilesniais“ būdais. Bet kas tiksliai yra produktų rodymas, kaip tai veikia ir kokį poveikį ji turės reklamos ateičiai?

Produkto paskirties vietos apibrėžimas

Išskirtiniais terminais produktų rodymas yra firminių prekių ir paslaugų skatinimas renginio ar filmo (ar net asmeninių vaizdo įrašų) kontekste, o ne aiškus. Kai televizijos laidoje arba kino filme matote produktą ar paslaugą, už jos esanti įmonė paprastai (bet ne visada) sumokėjo už savo prekės ženklo pasirodymą ekrane ar radijuje.

Taip pat žinomas kaip įterptinė rinkodara ar reklama, ši praktika buvo maždaug dešimtmečius, tačiau rinkodaros paslaugos tapo daug sudėtingesnės. Kai tik labai akivaizdi rėmimo forma, produktų rodymas dabar gali skristi po radaru. Jums gali vos pastebėti, kad kiekvienas automobilyje, kuris buvo naudojamas filme ar šou, buvo tik vienas automobilių gamintojas. Arba, kad kiekvienas televizijos laidoje geria tą patį soda ženklą.

Produkto paskirties vietos išlaidos

„Steel of Steel“ buvo didžiulis smūgis, neršto Batman Vs. Supermenas: teisingumo aušra ir visa teisingumo lygos franšizė. Bet tai darė ir dar kažką. Finansavimas iš produkto rodymo buvo 160 milijonų JAV dolerių.

Šie pinigai buvo gauti iš daugiau nei 100 pasaulio partnerių, kurie visi sumokėjo sveiką pinigų sumą, kad jų prekių ženklai būtų rodomi „Superman“ mega-hit'e. Jie apėmė Warby Parker, kuris pasiūlė Clark Kent įkvėpė akinius; Gillette, kuris sukūrė vaizdo seriją ant Supermeno skutimosi; „Walmart“, „Hershey's Twizzler“, „Chrysler“, „Sears Roebuck & Co.“, armijos nacionalinė gvardija, „Kellogg Co.“, „Nokia“, „Hardee“ ir „Carl's Jr“. Beveik tikrai matėte Supermeno veidą visur, kai filmas buvo išleistas.

Galbūt tik „Star Wars“: „Force Awakens“ turėjo daugiau sočiųjų rinkodaros kampanijų.

Prieš abu šiuos filmus „Ford“ sumokėjo apie 14 mln. JAV dolerių, kad „James Bond“ vairuotų „Ford Mondeo“ kazino Royale. Tai buvo ekranas vos tris minutes, o tai prilygsta daugiau nei 78 000 JAV dolerių per sekundę! Tai daugiau nei vidutinė JAV šeima per vienerius metus. „Ford“ ir taip pat įrengė scenos automobilius.

Nepaisant visų šių numerių, nėra konkrečių išlaidų, susijusių su produktų rodymu; tai paprastai yra kažkas, dėl ko deramasi tarp šou ir prekės ženklo, ir kasmet jis tampa brangesnis.

Produktų išdėstymas filmuose

Kai kurios iš labiausiai liūdnai veikiančių produktų rodymo vietų filmuose yra:

Reese kūriniai E.T. Ekstremalus antžeminis (1982)

Jūs žinote, kad pavadinimas tikrai turėtų būti „M & Ms E.T. „Extra Terrestrial“, nes to norėjo Steven Spielberg. Žinoma, jei ponas Spielbergas paprašė, kad bet kuri kompanija savo prekes būtų laikoma viename iš jo filmų, jie išnyko ranką. Tačiau 1982 m. Produktų rodymas buvo ne milžinas, kuris yra šiandien. „Hershey“, „M & Ms“ savininkas, įstojo į studiją reikalavimus, įskaitant paskutinio scenarijaus matymą prieš filmavimo pradžią. Studija sakė ne, o Reese's Pieces buvo pasiūlyta sandoriui … už nulinį dolerį.

Jie išleido apie 1 mln. JAV dolerių, kad reklamuotų filmą, kuris šiandien yra apie 2,5 mln. Atsižvelgiant į tai, kad jų pardavimai padidėjo 65%, tai buvo gana sandoris.

BMW Mini Cooper Italų darbas (2003)

2003 m. Pakartotinai buvo daroma daug mažesnė klasikinio 1969 m. Filmo versija, kurioje dalyvavo Michael Caine, Noëow Coward ir Benny Hill (taip… kad Benny Hill). Originalas naudojo britų pagamintus BMC Mini Coopers, bet iki 2003 m. Jūs negalite padaryti Italijos darbo su bet kokiu kitu automobiliu, o BMW kreipėsi į gamintoją dėl leidimo. Jie ne tik ją gavo, bet ir filmai buvo skirti daugiau kaip 30 automobilių. Su „BMW Mini Cooper“ vidutiniškai siekia apie 20 000 dolerių, tai yra mažiau nei 1 mln.

BMW pardavimai išaugo. Išmanus judėti savo ruožtu.

Konvertuoti batus Aš, robotas (2004)

Šaltinis A.I. bėgimas, Aš, robotas buvo vienas iš didžiausių tais metais išleistų filmų, vien tik JAV 342 milijonų JAV dolerių. Jis žymi „Box Smith“ pastatą „Will Smith“ ir akivaizdų „Converse All-Star“ sportinių batelių skelbimą. Nuo dėžutės atidarymo iki jo kojų batų ir netgi kažko, kuris sako „gražus batai“, tai galbūt taip akivaizdu, kad žiūrovas patenka į filmą. Tačiau susieti su Will Smitho, kuris yra bet kokio naujo, fobiškumas, yra konkretus ir daro jį darbą.

Tai galėjo būti klasikinis „Nike“ ar „Adidas“ batas, bet „Converse“ sugriovė galimybę.

Produktų rodymas taip pat buvo parodijamas „puikiai“ Wayne's World. Nuo picų ir sportinių batelių iki galvos skausmo tabletes ir soda, tai buvo pagrindinis-insultas, kuris sugebėjo pasimėgauti produktų rodymu ir tuo pačiu metu gauti už tai. Ir kulto filmų gerbėjams „Killer Tomatoes“ sugrįžimas atliko puikų darbą paroduodamas produktų rodymą. Tai labai jaunas George'as Clooney.

2011 m. „Morgan Spurlock“ sukūrė visą filmą, finansuojamą tik iš produktų rodymo pajamų. Spurlockas pavadino „The Greatest Movie Ever Sold“, ką padarė žmonės, apie kuriuos jam buvo pranešta, buvo beveik neįmanoma: jis padarė visą filmą pinigais, kurie buvo gauti tik už produkto ir prekės pavadinimo integraciją į filmą. Tai buvo protingas būdas finansuoti dokumentinį filmą ir pabrėžti, kaip veikia prekių rodymas programoje.

Produktų išdėstymas televizijoje

Dienos televizijos laidose taip pat buvo nemažai ryškių prekių rodymas, o žaidimų parodymai yra tokie, kaip „Kaina yra teisinga“, remdamasi sunkia produktų rodymu. (Įdomu tai, kad Jungtinės Karalystės „The Price is Right“ versijoje nėra vardų ženklų. Reklamos įstatymai yra daug griežtesni, o produktų rodymas tokiose vietose yra labai tabu. Vietoj to, dalyviai turi atspėti tokius dalykus kaip „šis langelis plovimo miltelių "arba" apelsinų sulčių dėžutės ".)

Muilo operos taip pat gamina gaminius į sklypo linijas, ir jos nėra subtilios. Ir tada yra aukščiausio lygio reitingai, kaip Mad Men daro tą patį, bet daug protingesniu būdu. Ir dabar, žaidžiant vaizdo žaidimus, įeina į aktą.

Produktų išdėstymas socialinėje žiniasklaidoje

Kadangi reklamos kraštovaizdis labai pasikeitė į socialines platformas, pvz., „YouTube“, „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“, prekės ženklai naudoja šiuos kanalus produktų rodymo galimybėms. Pavyzdžiui, „YouTubers“ su milijonais pasekėjų mielai dėvės firminius drabužius arba naudos firminius elementus, kad skleistų žodį apie šį produktą į savo fanbazę. Televizijos laidos ir filmai taip pat palies „socialinius įtakojus“, kad paimtų šią naują auditoriją per daug skirtingą terpę nei televizija ir filmai.

Apskritai, produkto rodymas čia, kad liktų. Jei tai daroma gerai, tai prideda realybę šou ar filmui, nes mes visus šiuos produktus naudojame kasdieniame gyvenime. Prekių ženklų padengimas juostos juostele nepadeda. Bet kai tai pernelyg akivaizdu, tai taip pat kenkia netikėjimo su filmais sustabdymui.