„Kobe Bryant“ patvirtinimo pasiūlymų istorija

Kai L.A. Lakersas sargas Kobe Bryant buvo apkaltintas seksualiniu smurtu prieš 19 metų moteris, reklamos ir rinkodaros specialistai visoje šalyje nedelsdami pradėjo spėlioti apie savo patvirtinimo sandorius.

Kas atsitiktų su jo didžiausiais rėmėjais? Kas iš jo eis ir kas stovėtų jo pusėje? Galų gale, JAV esate nekalti tol, kol neįrodyta kalta (nors, kaip ir su Jaredu Fogle, tai panašus yra tik PR košmaras, laukiantis sprogimo).

Nusistovėjus dulkėms, tikėtasi įvyko. Kobe Bryant išsprendė teismą su savo kaltintoju, ir, žinoma, šios atsiskaitymo sąlygos niekada nebuvo paskelbtos. Tačiau tai, ką mes žinome, yra tai, kaip jo pagrindiniai palaikytojai atsakė tiek prieš, tiek po to. Taip pat verta paminėti, kad 2008 m. „Bryant“ tapo „NBA“ vertingiausiu žaidėju, taigi užpuolimo mokesčiai neturėjo įtakos jo karjerai.

McDonald's

„McDonald's“ buvo lengvai suprantamas kaip „biggie“ ir, galbūt, turėjo daugiausiai prarasti. Greitojo maisto grandinė ką tik pradėjo reklamos kampaniją, skirtą mamoms su naujomis salotomis, kurios parodė palankius rezultatus. Salotos buvo nukentėjusios ir piešiamos šeimose. Be to, „McD's“ paskelbė naują „„ Lovin 'It “žymę ir padarė didelį žingsnį atnešdamas klientus atgal. Visų amžiaus klientų. Kaltinimai ar nekaltas, kaltinimai vien tik turėjo daug žmonių, sudarančių savo sprendimus. Tai buvo moterys, ir auditorija „McD“ bandė pasiekti savo naujus reklaminius skelbimus.

2004 m. „McDonald's“ supjaustė visus ryšius su Kobe Bryant ir niekada jų neatnaujino. Užpuolimo kaltinimai buvo pakankami, kad būtų išlaikyta sveika, į šeimą orientuota grandinė, tokia kaip McD, toli nuo tokio skandalo. Ir nors byla buvo išspręsta, žala buvo padaryta, ir purvas užstrigo. „Bryant“ buvo sugadinta prekė, o po trejų metų greito maisto milžinui ji buvo baigta.

Nike

„Nike“ pasirašė „Bryant“ prieš kelias dienas, kol šie kaltinimai buvo paskelbti. Bendrovė gavo nemažai laisvos reklamos tik nuo žiniasklaidos poveikio, nors ji beveik nėra laisva spauda, ​​kurią bet kuri įmonė nori. Kai buvo pasiektas atsiskaitymas, jis buvo plaukiojantis Nike. Jie pasirašė „Bryant“ į 40 mln. Dolerių sutartį, ir jie nesiruošė leisti skaidrių. Be to, skirtingai nei „McDonald's“, „Nike“ yra kompanija, kuri remiasi sportiniu pasiekimu ir nereikalauja to paties sveiko šeimos įvaizdžio.

Nuo 2003 m. „Bryant / Nike“ sandoris buvo pelningas, uždirbo daug milijonų dolerių už „Bryant“ ir dar daugiau už batų prekės ženklą. „Kobe Bryant Nike“ batai iki šiol vis dar yra dideli pardavėjai, mažmeninė prekyba virš 100 dolerių. Kai kurie kolekcionuojami daiktai, kurių vertė yra tūkstančiai dolerių. Tačiau „Bryant“ ateina į dešimties svarbiausių pasiūlymų sąrašo apačią, uždirbančią maždaug 8 milijonus dolerių per metus. Aukščiausia vieta vis dar priklauso „Michael Jordan“, kuri per metus iš „Nike“ atneša daugiau nei 60 milijonų JAV dolerių.

„Sprite“ („Coca-Cola“)

„Coca-Cola“ nebuvo pasirengusi griebti Bryant, kai pirmą kartą buvo pranešta apie kaltinimus, tačiau vadovai buvo griežtai suprantami apie savo planus. Tuo metu oficialus žodis buvo tas, kad jie stebėjo bylos raidą.

Taigi, jūs manote, kad atsiskaitymas, o ne kaltas nuosprendis, būtų naudingas jiems ir Bryantui, tiesa? Na, ne taip. Atrodo, kad „Sprite“ yra gėrimas, skirtas jaunesniems vaikams, o „Coca-Cola execs“ nebuvo pernelyg patenkinti Bryant ir Sprite įvaizdžio sinonimu. Jie leidžia „Sprite“ sandoriui baigtis.

Bet tai ne istorijos pabaiga. 2008 m. „Coca-Cola“ „Glaceau“ padalinys pasirašė Kobe Bryant reklamuoti Vitaminwater. Rohan Oza, marketingo vadovas, teigė:

„Glaceau veikia kaip nepriklausomas padalinys„ Coca-Cola “. Tai buvo protingas jų vadovybės sprendimas, kai jie įsigijo mus. Žmonių ir kultūros išlaikymas kartu, todėl mus sulaukė tiek daug trijų metų. Taigi, mes priėjome sprendimą pasitraukti po Kobę, nes mes esame jo gerbėjai ir mums patiko tai, kad jis jau geria Vitaminwater ir tai buvo. "

Nutella (Ferrero SpA)

Kreida šį vieną kitą vaizdą, kad būtų viskas. Pati idėja, kad Kobe Bryant galėjo padaryti seksualinę prievartą, buvo per daug Ferrero SpA, Nutella kūrėjų. Kai naujienos prasidėjo, bendrovė nusprendė nutraukti ryšius su „Bryant“, kai jo sutartis baigėsi sausio mėnesį. Bendrovė pranešime spaudai sakė:

„Atsižvelgiant į naujausius įvykius,„ Kobe “vaizdas„ Nutella “etiketėse ir reklaminėje medžiagoje yra palaipsniui panaikinamas“

Spaldingas

Žvelgiant į su sportu susijusį produktą, pvz., „Spalding“, susitarkite su žvaigždute, pvz., „Bryant“, nėra „protingas“. „Bryant“ buvo išskirtinės „Kobe Bryant“ ženklo krepšinio linijos veidas, o jo autografiniai krepšiniai tuo metu buvo beveik 200 JAV dolerių.

Greitai ieškokite dabar „Kobe Bryant“ ir „Spalding“, ir pamatysite, kad krepšinio milžinas pakimba su žvaigžde. „Bryant“ / „Spaldingo“ krepšinis parduoda už 25–35 dolerius tokiose vietose kaip „Amazon“ ir „eBay“, o dabar pasirašytas „Spalding“ kamuolys gali gauti daugiau nei 500 JAV dolerių. Gyvenvietė nepakenkė krepšinių pardavimui, kad sustabdytų patvirtinimus.

Kiti patvirtinimo pasiūlymai

Dumblas nesilaikė kai kurių prekių ženklų, o „Bryant“ kaip didelio vardo krepšinio žvaigždės piešimas buvo per daug ignoruojamas. „Lenovo“ ir „Turkish Airlines“ rašė „Bryant“ po to, kai buvo išspręsta užpuolimo byla, ir žurnale „Fortune“ pranešta, kad „Bryant“ vien tik 2013 m. Patvirtino 20 mln. Tai įdėti Kobe į 3 vietą Fortunate 50 sąraše.