Lauko reklamos taktika, strategijos ir metodai

Kaip vartotojas, beveik kiekvieną dieną matysite lauko reklamą, nors šių dienų sunkiau ir sunkiau patraukti vidutinio kliento dėmesį. Sakoma, kad kiekvieną dieną matome šimtus lauko aikštelių, daugiau, jei gyvename tokiame mieste kaip Niujorkas ar Čikaga. Tačiau šių skelbimų atšaukimas yra beveik nulis. Taigi, tai būtina padaryti teisingai, arba tai tiesiog atlieka.

Taip pat žinomas kaip „ne namuose“ (OOH) reklama, lauko reklama yra plati sąvoka, apibūdinanti bet kokią reklamą, kuri pasiekia vartotoją, kai jis yra ne namuose. Tai tikrai taip paprasta. Jis gali būti atskirtas į mažesnius segmentus (paaiškinta žemiau), bet kai jis atsiduria, jis yra lauko reklama.

Lauko reklama laikoma masinės rinkos priemone, kaip ir transliacija, radijas, televizija ir kino reklama. Dėl šios priežasties ji geriau naudojama plačių pranešimų, prekių ženklų kūrimo ir palaikymo kampanijoms.

Jei ieškote lauko reklamos, nesvarbu, ar tai yra agentūra, ar savo prekės ženklas, nepamirškite, kad jis negali atlikti didelio kėlimo. Bet kokie bandymai tai padaryti paprastai sukels labai pernelyg sudėtingą ir painią žinutę, ir taip mažai laiko, kad pasiektumėte skelbimą, bus švaistomi pinigai. Kai pradėsite skelbti daugiau nei 10 kopijų žodžių ant skelbimų lentos, pvz., Klausiate labai daug vartotojų. Daugelis vairuoja praeityje dideliu greičiu. Daugelis jų užima mobilųjį įrenginį. Taigi, turite pasirinkti protingai, taip pat atsižvelgti į skaitmeninį mane, kuris gali susieti su lauko pranešimu.

Lauko reklamos tipai

Galbūt didžiausias bet kokio jaunų agentūrų tikslas yra matyti savo darbą apie šalies, kurioje jie dirba, gatves. Vienas iš labiausiai paplitusių būdų tai pasiekti yra lauko reklama. Lauke yra žiniasklaidos mišinio pamatas, nes jis pasiekia šimtus tūkstančių žmonių, pėsčiomis, masiniu tranzitu ar automobiliu, ir paprastai yra labai greitas ir įspūdingas. Dažniausios lauko reklamos formos:

• Reklaminė skelbimų lenta
• Parodoma pardavimo vieta
• Gatvės baldai (autobusų prieglaudos, kioskai, telefono kabinos ir kt.)
• Tranzito reklama ir įvyniojimai (taksi, autobusai, metro, traukiniai ir kt.)
• Mobilieji stendai
• Partizanų reklama (dar žinoma kaip aplinkos terpė)

Anksčiau skelbimų lenta arba lauko reklama buvo tiesiog būdas žinoti apie prekės ženklą. Negalima perduoti sudėtingos žinutės terpėje, kurią žmonės mato tik kelias sekundes, arba geriausias minutes, todėl jis buvo laikomas TV, tiesioginio pašto, radijo ir spausdinimo palaikymu. Trumpai tariant, laikykite produktą ar paslaugą į viršų, bet leiskite kitoms reklamos formoms atlikti sunkų kėlimą.

Tačiau, judriojo ryšio technologijų ir interneto svetainių atsiradimo metu, lauke dabar žmonės gali patekti į kažką akimirksniu. Nuo QR kodų iki paprastų žiniatinklio adresų ar net programų, pavyzdžiui, „Instagram“ ir „Instagram“, lauke gali būti būdas pradėti pokalbį su vartotoju, arba paraginti lauko kampaniją, kad būtų galima eiti į virusą.

Kai kurios lauko reklamos gali tapti viso kampanijos pagrindiniu tašku, ypač jei ji apima kaskadininką, arba skatina bendravimą su naudotojais ir jų mobiliaisiais telefonais. Naujausi pavyzdžiai - „TNT“ „Push To Add Drama“, „Colorado State Patrol“ ir „Pepsi Max Unbelievable“ autobusų prieglauda.

Su lauko reklama susijusios išlaidos

Kaip ir kitose masinio informavimo formose, šimtų tūkstančių vartotojų pasiekimas nėra pigus. Kadangi konkurencija dėl skelbimų lentų erdvių didėja, taip pat ir susijusias išlaidas.

Norint suprasti susijusias išlaidas, svarbu žinoti, kaip jie apskaičiuojami. Jis grindžiamas sistema, vadinama „Bendrųjų reitingų taškais“ (GRP), o tai reiškia parodymus, kurie pateikiami pagal lauko vietos žiniasklaidos tvarkaraštį. Tai vadinama „DEC“ arba „Daily Effective Circulation“, taip pat žinoma kaip „rodoma“. Vienas reitingo taškas yra lygus 1% rinkos gyventojų.

Tai susiję su daugeliu veiksnių, kurie yra pagrįsti eismo, matomumo, vietos, dydžio ir pan. Šis įvertinimas suteikia jums rodomą rezultatą nuo 1% iki 100%. 50% reiškia, kad bent 50% rajono gyventojų bent vieną kartą per dieną matytų vieną iš jūsų lentų. Jūs galite tikėtis mokėti dešimtys tūkstančių dolerių už 50, rodantį vieną mėnesį. Pagrindinėje srityje, pvz., Niujorke, Čikagoje ar Los Andžele, tikimasi, kad kaina išaugs. Jūs tikrai gaunate tai, ką mokate.

Patarimai sėkmingoms lauko reklamos kampanijoms

Kad užtikrintumėte geriausius sprogimo būdus, reikia atidžiai planuoti ir tiksliai kreiptis į savo lauko strategiją. Mes gyvename pasaulyje, kurį valdo išmanusis telefonas ir kiti nešiojamieji prietaisai. Vidutinio vartotojo dėmesys traukiamas į mažą ekraną priešais juos, o ne skydus ir tranzito įvyniojimus. Taigi, norėdami patekti į šį vertingą dėmesį, vadovaukitės šiais patarimais:

• Padarykite savo lauko taktiką prieinamą: Kas yra puikus dėl lauko idėjų, kurias norite padaryti? Ar jie išradingi? Ar jie turi 3D dalių ar žmogaus sąveiką? Ar jie pateikia pareiškimą ar šoko žmones? Jūs norite kreiptis į lauko, kurį darote kaip kažką, kas sukels maišymą; pakanka, kad žmonės ją filmuotų ir dalintųsi socialinės žiniasklaidos priemonėmis. Jei ji neturi tokios kokybės, tai nėra geras jūsų laiko ir pinigų panaudojimas.
• Išleiskite pinigus didelio srauto vietose: Gali būti pagunda gauti pigesnius vienetus ir daugiau iš jų. Tai pinigų švaistymas. Raktas į sėkmę yra kuo daugiau akies obuolių jūsų lauko kampanijoje. Tai daug geriau padaryti vieną svetainę, kuri gaus milijoną peržiūrų, nei penkios svetainės, kurios gaus 800 000.

• Pažvelkite į konkursą: Galbūt geriausias pavyzdys yra Audi skelbimų lenta. Jis paprasčiausiai sakė: „tavo judėjimas BMW“. Po savaitės „BMW“ pastatė stalą priešais jį, sakydamas „Checkmate“. Jūs nenorite palikti sau, kad galėtumėte juoktis ar atrodyti, kad jūs esate kurčia. Taigi, tyrinėkite sritį ir pasirinkite svetaines, kurios nekelia problemų.
• Mažiau yra daugiau: Lauke žiūrima antrą ar du, jei esate laimingas. Nenorite prisotinti skelbimo su pranešimais ir kvietimais veikti. Laikykite jį paprastą ir leiskite keletui žodžių ir nuostabių vaizdų patraukti dėmesį. Pagalvokite apie lauką kaip tik pokalbio pradininką. Tai nėra informuoti, o tik intrigai.