Reklamos agentūros kūrybinis skyrius

Nors kiekvienas skyrius yra būtinas reklamos agentūroje, kūrybinis skyrius yra tas, kuris jį apibrėžia. Jei reklamos agentūra turi produktą, tai yra kūrybinis darbas. Ir tai vykdo talentingi žmonės, dirbantys kūrybiniame skyriuje.

Čia viskas - nuo spausdinimo skelbimų ir tiesioginio pašto, skelbimų, svetainių, socialinės žiniasklaidos ir partizanų kampanijų. Be kūrybinio skyriaus nėra jokios agentūros. Tiesą sakant, daugelis žmonių mano, kad kūrybinė tarnyba yra mašinos variklis, nors be kitų padalinių to nepadarius, jokiu būdu nebūtų jokio darbo.

Nors kūrybos skyrius šiek tiek skiriasi nuo agentūrų, paprastai kūrybos skyrius sudaro panašius vaidmenis, atliekančius panašias pareigas.

Kūrybiniai direktoriai

Jei kūrybinis spąstai sustoja su kuo nors, tai yra kūrybingi režisieriai (CD). Jų darbas yra užtikrinti, kad darbas, kurį atlieka komandos, būtų trumpas ir tam tikros kokybės. Kūrybiniai režisieriai taip pat nusprendžia, kurios komandos dirbs, kokie projektai, laiko, reikalingo jį išspręsti, ir dažnai būna, kad pristatytų darbą klientui kartu su komanda, kuri sukūrė kampaniją.

Atsiradus progai, gali reikėti, kad kompaktiniai diskai padėtų problemai, arba netgi ją išspręsti, jei niekas negali. Dėl šios priežasties CD dažnai vadinamas „paskutine gynybos linija“ kūrybiniame skyriuje.

Kūrybinis direktorius, kaip rašytojo ar meno vadovo, o kartais ir dizainerio ar paskyros vykdytojo fone, vadovauja darbui ir, jei jis sėkmingas, padeda atlikti agentūrą finansiškai ir kritiškai. Kūrybiniai režisieriai, tokie kaip Davidas Abbotas, Billas Bernbachas, Lee Clowas ir Alexas Bogusky, tokiu būdu suformavo savo agentūras.

Kai kurios agentūros turi kelis kūrybinio direktoriaus lygius, pradedant nuo kūrybinio direktoriaus, kūrybinio direktoriaus, vyresnysis kūrybinio direktoriaus ir galiausiai vadovo kūrybos direktoriaus.

Copywriters

Reklamos agentūroje, atsižvelgiant į jos dydį, klientų bazę ir projektų tipus, kuriuose ji specializuojasi, yra daugybė „copywriter“ lygių. Pavyzdžiui, agentūra, orientuota į tiesioginę rinkodarą ir žiniatinklio turinį, turės daugiau rašytojų apie personalą nei agentūra, orientuota į pakuotes ir pardavimo vietas.

Copywriters paprastai dirba kartu su meno vadovais ar dizaineriais, darbo eigą, kurią sukūrė Doyle Dane Bernbachas Bill Bernbachas 1950-ųjų pabaigoje. Šiais laikais šis modelis tampa vis mažiau populiarus, nes agentūrų personalas, dirbdamas pagal laisvai samdomus vertėjus, dirba pagal darbo krūvį.

Žemiausiame kojos gale yra jaunesnysis autorius. Po vienerių metų, kad pozicija pasikeičia į copywriter, tada vyresnysis copywriter, ir tada susieti kūrybinį direktorių. Jaunesnieji rašytojai dirba žemo lygio projektuose ir juos treniruoja vyresni pareigūnai, kol jie atsiduria.

Copywriters dirba su mažiausiais internetiniais skelbimais ir baneriais iki pilnų integruotų kampanijų. Ir jie nėra tik tie žodžiai, kurie sugalvoja žodžius - „copywriters“ paprastai yra strateginiai, kūrybingi mąstytojai, siūlanti tiek vizualinių idėjų, kaip meno direktoriai ir dizaineriai.

Meno direktoriai

Kaip ir copywriters, agentūrose yra meno režisierių lygiai, pradedant nuo jaunesnių iki vyresniųjų ir galiausiai iki meno direktoriaus vaidmens. Meno vadovas dirba kartu su rašytojais ir dizaineriais, norėdamas rengti kampaniją ir yra tiek kūrybingas mąstytojas, tiek rašytojas. Nors meno direktoriai pavadinime turi žodį „menas“, nereikia piešimo įgūdžių. Tai yra kūrybinių problemų sprendimo uždavinys - vykdymą gali tvarkyti kiti žmonės.

Kai meno vadovas priima projektą, jis ar ji dirbs kartu su kūrybiniu direktoriumi, kad nustatytų kampanijos išvaizdą ir jausmą. Dauguma meno vadovų turi puikių kompiuterių ir dizaino įgūdžių, tačiau tai ne visada būtina. Jei agentūra turi geriausių dizainerių komandą, meno direktoriai gali nukreipti juos įgyvendinti savo viziją.

Dizaineriai

Yra daug dizainerių tipų, tarp jų ir grafinio dizaino, interneto dizaino ir net produkto dizaino. Tačiau dauguma agentūrų turi grafinius dizainerius, kurie padėtų meno direktoriams ir rašytojams, dirbantiems su kampanijos medžiagomis, taip pat dirbti su darbo vietomis, kurioms reikalingas grynas dizainas be koncepcijos komandos.

Dizaineriai vertinami komandos nariais, nes jie gali perimti idėjas į kitą lygį ir suteikti baigiamam darbui lenkų, kurių kūrybinė komanda negalėjo pridėti. Mažesnėse agentūrose dizaineriai gali būti ne darbuotojai, bet prireikus samdomi kaip laisvai samdomi darbuotojai, arba dirbs dizaino studijoje, kurios paslaugos kartais yra prašomos.

Žiniatinklio kūrėjai

Darbas kartu su dizaineriais ir meno vadovais yra interneto kūrėjai. Su tiek daug dėmesio skiriama skaitmeniniam, tai vaidmuo, kuris tapo neįkainojamas daugumai agentūrų. Kai kuriose skaitmeninėse agentūrose dirba visa kūrėjų komanda, o kitose - tik pora darbuotojų, padedančių skaitmeninėms kampanijos dalims.

Žiniatinklio kūrėjų užduotis - padėti kurti internetinę patirtį, ją koduoti, modifikuoti ir kartais ją išlaikyti. Jie turėtų turėti puikių naudotojų patirties (UX) ir mokėti aiškią navigaciją bei patogias platformas.

Gamybos menininkai

Gamybos menininkai kartais turi nepagrįstą užduotį parengti kampanijas spausdinimui. Šis darbas apima spausdinimo preso failų nustatymą, vieno skelbimo versijų kūrimą keliems leidiniams ir žiniasklaidai, taip pat esamų kampanijų naujinių kūrimą.

Nors tai nėra darbas, kuriam reikia daug kritinio mąstymo, tačiau reikia daug dėmesio detalėms ir studijuoti.

Sketch / Storyboard kūrėjai

Kai kuriose agentūrose, ypač tose, kurios reklamuoja daug televizijos ir lauko reklamos, darbuotojai turi eskizų kūrėją arba „rašytoją“. Tai yra žmogus, kuris gali greitai ir sumaniai eskizuoti televizijos ūglių vaizdus arba vaizdo kampanijas.

Anksčiau eskizų menininkai dirbo su pieštukais ir žymekliais, tačiau šiandien jie yra taip pat greitai ir lengviau naudoti planšetinį kompiuterį, nes skaitmeniniai eskizai gali būti keičiami ir dažomi įvairiais laikais, atsižvelgiant į klientų atsiliepimus.