Reklamos poveikis kūno įvaizdžiui

Reklama dažnai atspindi pop kultūros ir visuomenės tendencijas; tačiau ji taip pat gali juos formuoti. Per pastaruosius 20-30 metų matėme stiprią ryšį tarp reklamos ir kūno įvaizdžio, o poveikis gali būti pražūtingas. Nors tai daugiausia veikia moteris ir mergaites, vyrai ir berniukai nėra imuniniai.

Štai keletas statistikos iš Joel Miller straipsnio apie žiniasklaidos ir kūno įvaizdį, kuris gali būti šokiruojantis:

• Vidutiniškai dauguma modelių sveria 23% mažiau nei vidutinė moteris. Prieš dvidešimt metų šis skirtumas buvo tik 8%.
• Nuo 1970 m. Problemos, susijusios su valgymo sutrikimais, išaugo daugiau nei 400%.
• Tik 5% JAV moterų tinka šiuolaikinėje reklamoje vaizduojamam kūno tipui.
• Šešiasdešimt devyni procentai merginų sutiko, kad žurnaluose rasti modeliai turėjo didelę įtaką jų koncepcijai, kokia turėtų būti tobula kūno forma.

„Dove“, „Unilever“ prekės ženklas, bandė realiai vaizduoti moteris. Nepaisant pastangų kovoti su vis didėjančia kūno įvaizdžio problema, skausmingai akivaizdu, kad dauguma reklamos kampanijų vis dar vaizduoja moteris ir vyrus kaip fiziškai tobulus, o pusiau nuogas moterys nerodo riebalų ir pusiau plika vyrų, turinčių savo kūną. -Vyras. Vienintelis laikas, kai mes matome paprastus žmones, yra tada, kai jie naudojami kaip palyginimas su tinkamais modeliais arba kai jie naudojami komediniam apeliacijai; tai yra tikra problema.

Vidutinis skelbimas kvepalams ar Kelne paprastai turi vyrų ar moterų modelį arba garsenybę, nes empiriniai duomenys įrodė, kad plačioji visuomenė geriau reaguoja į siekius. Būtent: „Aš nešiojau tą patį kvepalų kaip ponas ar Miss Gorgeous; Todėl aš esu panašus į juos. “Panašiai ir greiti automobiliai = seksualios moterys ir vyrai. Pagrindinis pranešimas yra „Jei perkate šį automobilį, galite būti arba pritraukti tokių žmonių“. Tas pats pasakytina ir apie alkoholį, papuošalus, laikrodžius, kompiuterius, telefonus ir net maistą. Ilgaamžė Carl's Jr.

kampanija pirmiausia naudojo busty modelius švelniuose drabužiuose, valgydama mėsainius, kad realiame gyvenime jie retai ar niekada nevalgytų.

Tada kyla klausimas apie vaizdų manipuliavimą. Fiziškai tobuli pavyzdžiai, matomi reklamoje, neegzistuoja. Net šie genetiškai palaiminti žmonės gydomi Photoshop procedūrų raundais. Kiekvienas dėmių ir raukšlių pašalinimas, sėdmenų užveržimas, apvyniojimas, kojų ir rankų pailgėjimas. Daugeliu atvejų mes priimame ją kaip tikrą vaizdą tol, kol nuotraukų manipuliacija nueis iki tol, kol tampa akivaizdu, kad buvo retušavimas.

Tai gali būti apšviečiama kaip nekenksminga arba tiesiog šiuolaikinės visuomenės aspektas, kurį turime priimti. Tačiau tai tampa vis pavojingesnė. 2015 m. Kalbėjo skelbimų kritikas Jeanas Kilbourne apie toksiškus šiuolaikinių reklamos kampanijų padarinius ir ryšį su valgymo sutrikimais.

„Moterys ir mergaitės kiekvieną dieną lygina save su šiais vaizdais“, sakė Kilbourne. „Ir nesugebėjimas jiems gyventi yra neišvengiamas, nes jie yra pagrįsti nepriekaištingumu, kuris neegzistuoja“.

Socialinės žiniasklaidos populiarumas ir gebėjimas atvirai ir laisvai dalytis nuomonėmis yra pavojingesni nei bet kada. Kibernetinis elgesys yra didžiulė problema, kuri gali sukelti depresiją ir savižudybę. Nors reklama negali prisiimti visiškos atsakomybės, jos vaidmuo kuriant fizinio tobulumo vaizdus negali būti ignoruojamas.

Įrodymai rodo ryšį tarp reklamos ir neigiamo kūno įvaizdžio ir savigarbos abiejų lyčių atžvilgiu. Taigi, ką galima padaryti? Deja, ne daug, be visuomenės reikalaujančių pokyčių.

Nors tikros grožio kampanijos ir toliau bandys sulaužyti pelėsį, reklamuotojai nepasikeis, kol viešai balsuos už savo pinigines. Galų gale, reklamos agentūros ir jos atstovaujamos įmonės yra pelningos. Kol visuomenė palankiau reaguos į realių žmonių vaizdus, ​​labai mažai pasikeis. Tačiau galime daryti spaudimą prekiniams ženklams, kad jie atstovautų mums realistiškesniais būdais, ypač skambindami juos į socialinę žiniasklaidą. Žinoma, turėtume daryti viską, ką galime, kad šviestume vaikus ir jaunus žmones, kad reklama neatspindėtų to, kas turėtų būti, bet patogi fantazija, skirta kažkam parduoti.