Kas yra viešųjų paslaugų skelbimas?

Skirtingai nuo tradicinių reklamų, viešųjų paslaugų pranešimai (PSA) pirmiausia skirti informuoti ir šviesti, o ne parduoti produktą ar paslaugą. PSA ketina keisti viešąją nuomonę ir didinti informuotumą svarbiais klausimais, skleidžiant informaciją greitai ir efektyviai.

Taip pat žinomas kaip viešųjų paslaugų skelbimai, pavyzdžiai, susiję su šiais pranešimais, yra gėrimas ir vairavimas, text ir vairavimas, narkomanija ir saugus seksas. PSA yra randami visur, kur galima matyti tradicinius skelbimus, įskaitant televiziją ir radiją, lauko ir internetinę žiniasklaidą, tiesioginį paštą ir spausdintą.

Nors PSA dažnai painiojama su viešaisiais ryšiais (PR), yra didelis skirtumas tarp šių dviejų. Paprastai PR reklamuoja kažką komerciniais tikslais, o PSA yra grindžiami žmonių švietimu, paprastai ne pelno požiūriu.

PSA istorija

Pirmieji PSA pasirodė 1938 m. JAV viešųjų ryšių filmų Ltd. II pasaulinio karo metu PSA suteikė savo pirmą tikrą platformą, nes Didžiosios Britanijos vyriausybė norėjo remti kampanijas, kurios buvo optimistiškos, ir paragino visuomenę visais įmanomais būdais remti karo pastangas.

PSA panašiai prasidėjo JAV per 1942 m. Įsteigtą kompaniją kaip reklamos tarybą, kuri 1943 m. Buvo pervadinta karo reklamos taryba. 1946 m. ​​Jis grįžo į savo pradinį vardą ir yra žinomas kaip „Skelbimų taryba“.

Viešųjų paslaugų skelbimų pavyzdžiai

Labiausiai žinomi ir prieštaringi pastarojo dešimtmečio PSA buvo sukurti tiesos iniciatyva su „tiesos“ kampanija. Jų partizanų stiliaus skelbimai ir prieštaringos gatvės demonstracijos sumažino netvarką, kad sukurtų galingą žinią apie rūkymo pavojus. Tiesa yra šokiruojanti, dažnai naudojant „sledgehammer“ požiūrį į faktus, bet paspaudus žmones virš galvos su informacija, kurios negalima ignoruoti.

Per kelerius metus buvo sukurta tūkstančiai PSA, o kai kurie pranešimai išbandė laiką, net jei stilius ir turinys yra šiek tiek pasenę. Čia yra penki, kurie išsiskiria:

• Aš sužinojau, kad žiūriu tave: Tėtis ateina į savo paauglių sūnaus miegamąjį ir pradeda jį apklausti apie vaistus, kuriuos jis rado. Iš pradžių paauglys nenori jam pasakyti, iš kur jis gavo idėją. Atrodo, kad jis dengia savo draugus. Tada išeina bomba: „Aš sužinojau, kad žiūriu tave“ - griežtas priminimas, kad suaugusieji, vartojantys narkotikus, daro įtaką jų vaikų elgesiui.
• Negalima mirti dėl nežinojimo: AIDS yra epidemija, kuri sukėlė pasaulį baimėje. Devintajame dešimtmetyje ligos sukėlę PSA augo baisesni ir šokiruojantys, nes jo poveikis pradėjo užimti. Galbūt didžiausias jų pavyzdys buvo iš JAV, pavadintas „Negalima mirti nuo neišmanymo“, kurį nusiuntė milžiniškas antkapis.

• Laikykite Amerikos gražią: PSA toks garsus, jis buvo parodijuotas sunaikintame filme „Wayne's World 2“. Tikriausiai jį atpažinsite, net jei jūs iš tikrųjų nesiruošėte originaliam vėdinimui. Šioje televizijos ir spaudos kampanijoje pagrindinis dėmesys skiriamas vietiniam amerikiečiui dykumoje, o žala gamtai, kurią jis mato ištrynus nuo šiukšlių ir taršos. Iš šios kampanijos gimė ikoninis „verkiantis Indijos“.
• Smegenys dėl narkotikų: Heroino poveikis yra katastrofiškas, ir šis PSA siekė parodyti, kad tai labiausiai šokiruojantis būdas. Kiaušinis yra pilamas ketaus keptuvėje. Tai jūsų vaikai. Likusios virtuvės dalys sunaikinamos, kad parodytų ne tik tai, kas atsitinka su jumis, bet ir kaip paveiks jūsų šeimą. Nepamirštamas, iš tiesų.

• Draugai neleidžia draugams vairuoti girtas: Ši strategija buvo tikrai novatoriškas požiūris į plačiai paplitusią geriamojo ir vairavimo problemą. Žmonės, kurie geria, nenaudoja protingų pasirinkimų. Bet jų draugai, jei jie yra aiškūs, yra kaltinami, jei jie leidžia savo girtas draugus gauti už vairo.